Le branding
Identité visuelle: créer, implanter et gérer

Date: mercredi, 24 mars 2004
Lieu: Ex-Centris



Programme

9h00 Étude de cas La Charcuterie Parisienne redonne une âme à ses saucissons Par Pol Baril et Isabelle Brullman Pol Baril Directeur de création KO Isabelle Brullman Présidente Charcuterie Parisienne Pour moderniser l’image de cette entreprise familiale réputée d’origine suisse, pionnière de la charcuterie fine au Québec, un programme complet d’identité visuelle (logo, site Web, emballage, camions, etc.) a été élaboré autour d’un look épuré et actuel. En plus de rajeunir l’image de la Charcuterie Parisienne, KO avait pour mandat de redorer le blason des produits de charcuterie dans un contexte d’actualité délicat en ce qui concerne l’image de la viande en général. Pol Baril et Isabel Brullman nous font découvrir le projet audacieux et très réussi de modernisation de l’image. 9h45 Étude de cas Gaz Métro réinvente son univers virtuel Par Hèlene Godin et Nathalie Maurer

	Hélène Godin Directrice de création Diesel

	Nathalie Maurer Chef de services, communications marketing et Internet Gaz Métro

Gaz Métro (anciennement Gaz Métropolitain) vient de réaliser un virage en bleu. Après plus d’un an de travail avec Diesel, la nouvelle plateforme visuelle a été lancée. Nom, logo, signature, publicité, tout a été repensé pour changer la marque, pour s’éloigner du monde industriel et créer un environnement aussi sécuritaire que chaleureux auprès de la clientèle résidentielle.

La déclinaison de cette nouvelle image est impressionnante, et les applications sont multiples: papeterie, chandails des employés, camions, site Web, signalisation, etc. Un tel projet représente un réel défi pour une entreprise qui compte 1500 personnes. Hélène Godin et Nathalie Maurer nous présentent les étapes de création de la nouvelle plateforme visuelle.



10h45
Étude de cas

L'Université de Montréal: tout le savoir de la marque, de la théorie à la pratique
Par Pierre Léonard et Bernard Motulsky

Pierre Léonard Directeur de création Graphème

	Bernard Motulsky Directeur général, communications et recrutement Université de Montréal

En 1998, l’Université de Montréal entreprenait de revitaliser son image dans le but de reprendre sa position de leader parmi les institutions de haut savoir à Montréal, au Québec et au Canada.

L’opération fut couronnée de succès, et, en 2003, l’Université avait augmenté considérablement ses inscriptions et dominait le marché en matière de notoriété.

Comment a-t-on réussi à implanter dans toutes les écoles de l'Université de Montréal la nouvelle identité de marque élaborée par Graphème? Quels sont les défis d'implantation à relever pour que le branding soit bien compris de tous? Pierre Léonard et Bernard Mortulsky nous racontent les fruits de leur collaboration.

Christopher Campbell Directeur de création Interbrand

À la suite d’une importante acquisition, Minacs Worldwide, un centre d’appels ayant des bureaux partout dans le monde, devait se repositionner. Interbrand Tudhope de Toronto, reconnu pour son expertise en matière de branding, a réalisé la nouvelle plateforme visuelle de cette entreprise afin d’intégrer l’ensemble de ces entités. Le défi était de taille à l’interne: il fallait que les employés adhèrent à l’identité de l’entreprise, qui venait de doubler de taille.

Christopher Campbell, d’Interbrand Tudhope, designer spécialiste en matière de stratégies de marque et d’identité visuelle, a su élaborer des solutions créatives afin de conférer à la marque un caractère empathique.

* Cette présentation sera en anglais.

13h00 Conférence internationale Les marques aux frontières de la culture Par Andrew Zolli
	Andrew Zolli President, Design Strategist Z+parners (NY)

Quels sont les liens entre la culture et la marque? Andrew Zolli, de Z + Partners, travaille au point de convergence de la culture, de la créativité, de la technologie et de la futurologie. À titre d’expert de la marque, de designer et de stratège, il nous dévoile sa vision de l’évolution des marques, leur signification ainsi que les enjeux de l’avenir qui y sont reliés.

Andrew Zolli a récemment fondé Z + Partners, dont les activités couvrent cinq domaines majeurs: la futurologie, l’ethnographie, le positionnement, l’idéation et le design. Tous ces services s’allient pour aider les organisations à comprendre et à maîtriser le changement et à créer des marques durables.

Avant de fonder son entreprise, Andrew Zolli travaillait pour l’un des plus importants groupes-conseils du monde en matière de marque et de stratégie, Siegel & Gale, où il a contribué à créer de nouveaux designs et produits et services pour des sociétés telles que Netscape, Kodak, American Express, AT&T, Toys R Us, Silicon Graphics, Hewlett Packard et IBM.

* Cette présentation sera en anglais.

14h00
Conclusion



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