Campagnes historiques
1966 - Labatt 50
Labatt et BCP ont décollé ensemble au Québec avec cette campagne mettant en vedette Olivier Guimond et son "Lui, y connaît ça!". Le slogan est tout droit sorti de la bouche d'un pilier de taverne qui commentait, à portée d'oreille de Jacques Bouchard, l'efficacité du serveur à ravitailler sa table sans même qu'il doive le demander.
1969 - Laura Secord
La grande campagne des petits poudings de Laura Secord avec les p'tits Simard aura fait chanter le Québec en entier... et porter la coupe Beatles à des sommets de popularité.
1969 - Desjardins
Marie-Josée Taillefer, une autre des enfants-vedettes de BCP, y va de son "Pop-sac-à-vie-sau-sec-fi-co-pin".
1971 - Hydro-Québec
Douze ans après sa nationalisation complète, la société d'État adopte un visage humain pour se rapprocher des Québécois et les convaincre de se convertir au chauffage électrique.
1973 - Air Canada
Le Québec chante "mon bikini, ma brosse à dents" avec Dominique Michel sur les plages blondes des Caraïbes.
1974 - Montréal Matin
Michel Tremblay et François Dompierre ont créé en 1969 la comédie musicale Demain matin, Montréal m'attend. Une légère réécriture allait donner des ailes au Montréal Matin dans une campagne tapissée de visage connus, dont Denise Filiatrault, Véronique Béliveau, Michel Dumont et Sébastien Dhavernas.
1976 - Dominion
L'achat de Dominion a posé l'un des premiers jalons du Québec, et sa publicité allait donner le ton en alimentation pour longtemps encore. Dominion est devenu plus tard Provigo, aujourd'hui racheté par le groupe ontarien Loblaws.
1976 - Labatt 50
Jacques Bouchard se disait fédéraliste, mais il savait faire vibrer la corde sensible du nationalisme. La campagne "On est six millions, faut se parler" a été conçue par Robert Meloche et Raymond Marchand, et Jacques Bouchard l'a recommandée au client contre deux autres, dont une de ses propres créations. Cet hymne au Québec centré sur les célébrations de la Saint-Jean est apparu l'année même où le Parti québécois de René Lévesque a été porté au pouvoir pour la première fois.
1976 - A&W
Willie Lamothe, le plus illustre chanteur country du Québec, prête sa notoriété à la chaîne de restauration rapide A&W.
1976 - Sico
La célèbre ritournelle brésilienne popularisée par Alys Robi fera les beaux jours de Sico grâce à cette adaptation interprétée par Jacques Thisdale.
1979 - Canadian Tire
Tex Lecor entame une fructueuse association avec Canadian Tire.
1976 - STCUM
La toute première campagne de valorisation du métro de Montréal, inauguré neuf ans plus tôt. On peut y reconnaître Marc Messier et Christine Lamer, et ce sont les danseurs des Grands Ballets canadiens qui virevoltent sur les quais.
1983 - Ville de Montréal
Au début des années 80, Montréal a un coup de blues, et le maire Jean Drapeau commande à Jacques Bouchard une campagne pour redonner du pep aux Montréalais. Charles Dutoit et l'Orchestre symphonique de Montréal étaient alors au sommet de leur renommée internationale. La réalisation est signée par le cinéaste Claude Jutra, et le slogan provient de BCP.
1984 - Fondation de recherche pour la protection de l'enfance du Québec
Jacques Bouchard a aussi mis ses idées au service de grandes causes sociales, avec des résultats-chocs, comme cette fillette battant sa poupée. Cette pub a été réalisée par le Centre international de publicité sociétale, organisme qu'il a fondé en 1981.
1985 - Fondation de recherche pour la protection de l'enfance du Québec
De toutes les publicités réalisées par le Centre international de publicité sociétale, c'est le message de la voiturette rouge que Jacques Bouchard appréciait le plus. |
