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Dossier
Prix Média 2018: les meilleures stratégies médias de l'année

Grand Prix Meilleure utilisation des médias imprimés: Sico – Retour en 1937 par PHD Montréal

Pour son 80e anniversaire, Sico désirait réaffirmer ses racines canadiennes et se distinguer. 

La marque a plongé dans l’atmosphère des années 30 et 40 en créant une ancienne version du journal Métro, rebaptisé Le Métropolitain. Cette publication de huit pages, présentant de vraies nouvelles, des faits divers et des conseils décoration de 1937, a été réalisée avec l’équipe rédactionnelle. Son contenu couvrait des sujets de différentes régions du pays pour que chacun plonge dans cette nostalgie. Les dernières pages racontaient l’histoire de Sico, puis se terminaient sur une publicité de Sico au style de l’époque où le deuxième gallon était offert au prix de 1937. Par souci de vraisemblance, les couleurs étaient représentatives de celles des journaux de l’époque. Touchant plus de 720 000 personnes, cette édition a été distribuée par des crieurs de rue vêtus comme en 1937 dans les stations de métro les plus achalandées de cinq grandes villes canadiennes pendant l’heure de pointe de l’après-midi.

Agence média: PHD Montréal

À noter que tous les crédits pour cette campagne se trouvent sur le site du concours, de même que tous les prix dans cette catégorie.