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Prix Média 2018: les meilleures stratégies médias de l'année

Grand Prix Meilleure utilisation de la mobilité: Via Rail – Voie anti-trafic par Touché!

Via Rail voulait démontrer aux automobilistes – avant, pendant et après leurs déplacements – que voyager en train élimine bien des frustrations liées aux conditions de la route. 

Pour maximiser l’impact des messages, l’exécution était entièrement orchestrée par une source unique de données en temps réel: les conditions routières. Afin d’intercepter les utilisateurs planifiant leur voyage, l’initiative ciblait ceux recherchant la météo d’une destination du corridor extérieur à la ville où ils se trouvaient. On leur présentait un message dynamique détaillant les conditions de circulation entre leur localisation et la ville consultée grâce à l’information provenant du flux à la seconde près. Un deuxième volet se déclenchait aussi lors de fortes congestions routières pour suggérer aux utilisateurs du site de penser au train. De plus, si le temps sur la route était supérieur de 20% au temps moyen du trajet en train entre deux villes, l’annonce se mettait à jour de manière automatique et portait principalement sur le temps estimé pour se rendre à destination.

 

Agence média: Touché!

À noter que tous les crédits pour cette campagne se trouvent sur le site du concours, de même que tous les prix dans cette catégorie.