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Créa 2017: tous les résultats

Grands Prix volet Créativité

Voici les Grands Prix du volet Créativité, pour lesquels on a récompensé les agences Rethink, Cossette, Heyday, DentsuBos et Sid Lee.

Le volet Créativité comprend les catégories Activation de commandite, Hors média et Média.

Activation de commandite
Sports Experts – Marathon mobile
Agence: Rethink

Le Marathon mobile est le premier site optimisé pour appareil mobile reproduisant en tous ses aspects le parcours et le dénivelé du Marathon de Montréal. Commanditaire de l’événement pour une 12e année, Sports Experts a, par ce parcours jonché de trucs, d’astuces et de messages d’encouragement, montré au grand public ce qu’il faut pour courir 42,2 km, soit la distance d’un marathon. Plus de 15 000 coureurs du pouce ont tenté l’expérience en moins de six jours.

Annonceur: Patrick Lavallée – gestionnaire marketing
Direction de création: Chris Staples, Ian Grais, Nicolas Quintal
Conception-rédaction: Xavier Blais, Sean O’Connor
Direction artistique: Maxime Sauté
Direction de compte: Alex Lefebvre
Développement web: Alexandre Leclair (Atomes & Pixels), Olivier Mercier (Azran & Chank), Chan Kane (Azran & Chank)
Relations publiques: North Strategic
Médias: Touché!

Hors média  Grand Prix à égalité
Amnistie internationale – Tie wrap
Agence: Cossette

Des attaches jaunes, représentant ici Amnistie, lient les mains de bourreaux pour mettre fin à leur tyrannie. Cette image forte est à la base d’affiches mises en place en guérilla sur les clôtures du centre-ville de Montréal pour attirer l’attention des passants. Elles montrent qu’une simple signature ou un don peut aider l’organisme à lutter contre l’injustice dans le monde, par des gestes concrets.

Annonceur: Béatrice Vaugrante – directrice générale
Chefferie de la création: Antoine Bécotte
Conception-rédaction: Éric Beaudin
Direction artistique: Alexandre Jutras
Direction-conseil: Olivier Charbonneau
Conseil: Mélissa Gilbert
Planification média: Mélissa Desrosiers

Hors média – Grand Prix à égalité
Heyday – Trump contre Hillary
Agence: Heyday
Coréalisation: DentsuBos

Heyday est une entreprise spécialisée dans la création d’interfaces conversationnelles pour les marques. Afin de démontrer ses capacités innovantes, l’entreprise a tiré profit du ridicule de la campagne présidentielle américaine en parodiant les candidats grâce une prouesse technologique. Deux robots ont été entraînés avec les transcriptions des deux premiers débats ainsi que les meilleures citations des deux candidats. Le public a ensuite été invité à débattre avec les candidats-robots par SMS. Les robots pouvaient débattre de plus de 250 sujets entourant la campagne.

Annonceur: Étienne Mérineau – cofondateur et président
Vice-présidence exécutive, chefferie de la création et direction générale: Sébastien Rivest – DentsuBos
Direction de création: Étienne Mérineau (Heyday), Pascal Tremblay (DentsuBos)

Média
Réno-Dépôt – Abribus
Agence: Sid Lee

Un capteur placé à l’intérieur de la fenêtre d’un abribus a capté les couleurs d’une intersection animée. Les couleurs des voitures passant dans le champ du capteur ou encore celles des vêtements des piétons étaient directement associées à celles de la gamme de peinture Sico, démontrant la vaste sélection offerte.

Annonceur: Mireille Arteau – directrice du marketing
Direction de création: Alex Bernier
Conception-rédaction: Alexis Caron-Côté
Direction artistique: Alexandre Béland
Direction, groupe-conseil: France Wong
Technologie créative: Julien Roub Charland, Zachary Labrosse-Rémillard
Coordination: Daphnée Lortie
Production: Marc Desjardins
Direction photo: Guillaume Beaudoin
Postproduction: BLVD
Médias: Sid Lee Média, Astral

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