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Dossier
Boomerang 2017: tous les gagnants

Grand Prix stratégie de médias sociaux, initiative unique: Perséides, Lotto 6/49

Les Perséides, c’est le moment de l’année pour voir les étoiles filantes. Le seul hic? Si vous n’étiez pas à Mégantic du 10 au 14 août, journées de prédilection pour les observer, vous n’aviez aucune chance d’assister au spectacle. La loterie 6/49 et Sid Lee ont voulu continuer de propager la chance, en diffusant en direct les Perséides sur internet.

La 6/49 voulait marquer l’imaginaire des internautes en diffusant la chance en direct, connecter avec le public et engager un dialogue positif sur les réseaux sociaux, le temps du coup d'éclat publicitaire. Une équipe s’est donc déplacée sur les lieux avec une caméra à haute définition pour capter les étoiles filantes. Les images ont été présentées en direct sur Facebook Live pendant environ trois heures.

En plus d'inviter les internautes à faire un vœu en direct, la 6/49 a poussé l'initiative plus loin encore en invitant le public à acheter un billet en ligne. La 6/49 a pu entretenir une conversation en temps réel avec les spectateurs.

Plus de 500 personnes ont suivi le coup d'éclat publicitaire en direct, sur Facebook Live, toute la soirée. La vidéo a été vue 348 000 fois et a suscité 691 partages et 1100 commentaires, pour un total de 725 000 personnes atteintes. 

Annonceur: Loto-Québec – Marie-Claudel Lalonde, Janie Thériault, Zoé Doucet, Marianne Brault
Agence: Sid Lee
Direction de création: Alex Bernier
Création: Christopher Jones, Alexandre Pellerin, Quentin Fachon
Service-conseil: France Wong, Noémie Martin, Jenny Pham
Production: Sid Lee Studio – Saskia Von Lignau
Technologie créative: Julien Roub Charland, Zachary Labrosse-Rémillard  Vidéaste: Benjamin Rochette

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