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Grand Prix innovation technologique: La grue à cadeaux, Sports Experts

Afin de s’immiscer dans les listes et destinations-cadeaux 2016 des Québécois, Sports Experts et Rethink ont lancé sur Facebook un jeu interactif en direct rappelant les grues qu’on retrouve dans certains bars et arcades. À partir de quatre réactions/émoticônes, soit une pour chaque direction (avant, arrière, gauche, droite), les participants pouvaient agripper différents prix en marchandise.  
 

Les objectifs étaient triples: accroître les ventes de 10% pendant les fêtes par rapport à l’année précédente; mettre en valeur différentes catégories de produits au-delà des vêtements de sport; engager l’auditoire de façon à amplifier la portée du contenu. Il fallait émerger d’un environnement hyper-encombré, Facebook, avec un budget relativement restreint. Au total, quatre diffusions furent réalisées du 8 au 20 décembre 2016.

La grue à cadeaux Sports Experts a produit 2,2 millions d’impressions, dont plus de la moitié ont été générées organiquement. Chaque diffusion a enregistré plus de 400 000 interactions. Le temps de visionnement moyen dépassait huit minutes, bien au-delà des normes de Facebook. Et surtout, Sports Experts a constaté une croissance de ses ventes de 15% par rapport à l’année précédente, malgré un investissement publicitaire réduit de moitié. 

Annonceur: Sports Experts – Patrick Lavallée
Agence: Rethink
Direction de création: Ian Grais, Chris Staples, Nicolas Quintal 
Direction artistique: Maxime Sauté
Direction de compte: Alex Lefebvre 
Production multimédia: 1One Production – Guillaume Dubois, Ronny Lebrun, PO Rioux, Gabrielle Doré, Marc-André Gilbert, Philippe Savard (Robocut Studio) 
Stratégie de marketing: Karl Morin – Sports Experts
Production vidéo: Marie-Noëlle Rosse
Gestion de projets web: Marie-Pier Léonard – Sports Experts
Gestion de projets: Dominique Gendron – Sports Experts
Conception-rédaction: Xavier Blais
Vice-présidence, marketing: Josephine Allan – Sports Experts
Responsable du marketing: Suzie Tremblay – Sports Experts

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