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Dossier
Grands Prix de la commandite 2017

Tous les Grands Prix de la commandite 2017

Pour cette troisième édition des Grands Prix de la commandite, le jury, présidé par Marlène Hins de Lowe's, a remis six Grands Prix. 

Meilleure stratégie de commandite: Financière Sun Life – Oasis à la baie de Beauport

La région de Québec constitue un marché difficile à conquérir pour les entreprises «extérieures». La Financière Sun Life a procédé par étape, en consolidant d’abord ses acquis, en ouvrant un bureau dans la région, avec des employés permanents, en plus de son réseau de conseillers. Puis, l’entreprise a conçu, en partenariat avec Gestev, une nouvelle propriété destinée aux familles: l’Oasis FSL de la baie de Beauport.

Nouvelles infrastructures permanentes ajoutées sur le site pour améliorer l’expérience et symboles de marque intégrés visuellement partout! Plus de 100 éléments de mobilier ajoutés, aux couleurs de la FSL.

Financière Sun Life

Gestion de communications: Catherine Labelle, Marie-Claude Gagnon, Karenne Lake
Direction, communications-marketing: Anne-Marie Buchanan 
Coordination marketing: Annie Lépine 

Gestev
Direction générale: Philippe Laperrière
Représentation des ventes: Geneviève Blouin
Coordination marketing: Sabrina Robillard

Meilleure activation – domaine des arts et de la culture: Montréal en histoires, Parcours John Molson

L’activation repose sur le développement du Parcours John Molson: un tracé comprenant six escales historiques au cœur du Vieux-Montréal présentant l’héritage de la famille Molson au fil de sept générations. Accessible dans l’application mobile Montréal en histoires, ce parcours permet de s’immerger dans cette traversée historique amplifiée par la technologie mobile et la réalité augmentée.

Montréal en histoires
Direction générale: Martin Laviolette
Production multimédia: Maude Perreault-Lavoie
Conception-rédaction: Martin Landry 
Marketing: Jean Gosselin
Direction des communications: Audrey Schelling 
Coordination des communications: Alexandrine Désourdy
Production multimédia: Carol-Ann Bellefeuille

Space&Dream
Gestion de projets web: Guillaume Langlois

Meilleure activation – domaine sportif: D-Box, Circo de Bakuza –​ Cinéma de réalité virtuelle D-Box – Événement officiel du Grand Prix de Formule 1 de Montréal

Les participants à cette expérience étaient invités dans un cinéma doté d’un grand écran qui leur permettait de vivre les sensations fortes et l’adrénaline d’un Grand Prix, comme celles que ressentent les pilotes de Formule 1. En synchronisant des séquences passionnantes de courses automobiles propulsées par la technologie de mouvement D-Box, l’entreprise a recréé les courbes, les frictions, l’accélération du véhicule, les vibrations et les textures d’une véritable course.


Meilleure stratégie de commandite, succès prolongé: Cinco – Programme de Commandite de Loto-Québec

Depuis plusieurs années, Loto-Québec élabore un programme de commandite axé sur le divertissement. Cette année, la marque s’est associée à 13 des plus grands événements d'ici. Cette présence dans l’univers du divertissement des Québécois s'inscrivait dans des objectifs de communication clairs et à double portée.

D’une part, le renforcement du positionnement de la marque dans des concepts clés tels que le divertissement, le jeu et l’innovation, tous situés au cœur des expériences créées pour les consommateurs. D’autre part, l’intégration des objectifs de communication spécifiques de certaines unités d’affaires de la «grande famille Loto-Québec» faisait aussi partie de la stratégie de commandite en 2017.

Dans les deux cas, les plus grands défis pour Loto-Québec étaient d’influencer la perspective du grand public de la marque, d’intégrer des expériences en festival capables d‘augmenter l’intérêt de la population pour ces produits et, finalement, de se redéfinir non plus comme une entreprise de jeux de hasard, mais comme une option de divertissement pertinente pour les consommateurs.

Cinco
Gestion de projets: Elsa Girard, Rima Salah, Alexandre Dussault 
Direction artistique: Renaud Lefebvre, Pasan Chandraweera
Stratégie: Karine Kukovica
Gestion de projets: Eric Salpeter, Moussou Diaby 
Vice-présidence, direction marketing: Frédérick Marullo
Présidence et direction générale: Nicolas Marullo
Programmation: Mathieu Robidoux, Shashank Aeri 
Stratégie: Judy Lee
Direction, service-conseil: Caroline Vanderoost 
Production multimédia: Ana Teixeira 

Loto-Québec
Stratégie de marketing: Vanessa Bourgeois, Chantal Ferron, Guillaume Ramé, Christine Côté, Line Collin
Direction, communication-marketing: Natacha Péronet, Lucie Lamoureux
 

Meilleure activation dans un festival: Studio Bell – FrancoFolies de Montréal et Urbania

Cette activation a aussi reçu le Premier Grand Prix. 

Meilleure activation – petit budget: Festival Santa Teresa – Telus

En tant que partenaire du jeune Festival Santa Teresa, Telus l’a soutenu pour étendre sa portée au maximum. L’entreprise a recouru à son expertise technologique et a collaboré à la mise en place de la diffusion en direct du spectacle extérieur du 29 avril dernier. Afin de créer de l’engagement, le public était invité à soumettre des questions aux artistes offrant le spectacle.  

Sur le site du Festival, Telus a installé une centaine de flamants roses. Ces derniers étaient munis d’un autocollant qui pouvait être décollé et échangé aux bars extérieurs pour recevoir une consommation gratuite.  

Production vidéo: Nordest – Liane Coulahan, Lina Beaudin
Achats médias: Cossette Média
Conception, équipe-conseil et création: The & Partnership/Tank
Production vidéo: Lou-Pascal Tremblay

Pour connaître tous les prix, consultez le site web du concours.

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