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Boomerang 2016: tous les résultats

Grand Prix stratégie de médias sociaux, initiative unique: Un voyage jamais vu, Tourisme Québec

Pour représenter qu'on ressent, plutôt que de voir, en visitant le Québec, Tourisme Québec a invité Danny Keane, un touriste américain aveugle de naissance, à partager son premier voyage ici. 

Pour diminuer le coût des achats médias et bâtir des auditoires qualifiés, la campagne a été lancée auprès de centaines d'influenceurs, qui ont partagé la vidéo principale de manière organique. Une semaine a été consacrée à cette stratégie d'influence, en amont des investissements médias. L'équipe a d'abord mobilisé l'industrie touristique québécoise avec des boîtes à outils personnalisées, puis approché des influenceurs québécois grand public, qui ont fait rayonner le message avec fierté. 

La séquence stratégique s'est poursuivie auprès de journalistes internationaux, qui ont reçu une lettre en braille de Danny Keane les invitant à visionner la vidéo, et d'influenceurs canadiens, américains et français. L'équipe annonceur-agence suivait et stimulait la conversation en temps réel grâce à l'outil Social Studio.

Résultats: 15% de visionnements organiques (un million$ avant les investissements médias); 0,10$ par visionnement (75% économisés); mentions de la marque: +100%; budget média bonifié de 10% en média acquis; abonnés par les médias sociaux: +24 000; entrées aux frontières des États-Unis: +21,8% et de la France: +3,93%.

Annonceur: Tourisme Québec
Agence: Lg2
Direction de création: Marc Fortin, Marilou Aubin, Katherine Melançon, Jennifer Varvaress
Création: Philippe Comeau, Alexandre Jourdain, Jean-François Perreault, Marie Ève Gosemick
Planification: Sabrina Côté 
Expérience utilisateur: Nicolas Baldovini, Geneviève Monette 
Service-conseil: Audrey Lefebvre, Nicolas Girault, Julia Lemyre-Cossette 
Production d'agence: Johanne Pelland, Julie Lorazo, Valérie Lapointe 
Réalisation: Matt Charland
Production: 1one productions – Jean-René Parenteau
Direction de production: 1one productions – Simon Lebrun 
Montage: Philippe Comeau, Étienne Bergeron, Matt Charland, Olivier Guillemette
Postproduction: 1one productions 
Son et ingénierie: 1one productions – Pierre-Olivier Rioux 
Musique: Studios Apollo – Mathieu Lafontaine 
Production numérique: Lg2fabrique 
Médias: Touché! 

Autres projets primés dans cette catégorie:

  • Global Citizen par Citoyens du monde, en collaboration avec Bleublancrouge
  • Un Big Mac et tout le monde s'aime par McDonald's, en collaboration avec Cossette.  

Tous les résultats du concours sont présentés ici

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