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Grand Prix stratégie d'acquisition: La Chute du Canada – La Division, Ubisoft

La Chute du Canada est une campagne participative de grande ampleur visant à engager la communauté de joueurs au pays. Ubisoft et Bleublancrouge voulaient ainsi regagner la confiance des joueurs envers l’industrie des jeux vidéo et la publicité. 

Ubisoft a remarqué que son public cible n'a pas confiance en la publicité. L'entreprise a donc décidé de leur donner les commandes de la campagne en leur proposant d’imaginer, d’écrire et de réaliser ce qui pourrait devenir une bande-annonce pour le jeu vidéo Tom Clancy's The Division.

Elle a d’abord mandaté le producteur de contenus de Vice afin de créer un documentaire d'enquête axé sur le scénario apocalyptique du jeu, puis de découvrir ce qu’il adviendrait du Canada. Les abonnés d'Ubisoft sur les réseaux sociaux ont ensuite été invités à écrire l'histoire d'un pilote canadien de The Division. Enfin sur un site consacré, des artistes ont été encouragés à illustrer cette histoire. Avec l’aide de 4000 fans et de 225 artistes, la première bande-annonce de jeux vidéo conçue par des joueurs et pour des joueurs, a été réalisée. 

Le documentaire Vice a totalisé plus de 1,2 million de visionnements. La bande-annonce cocréée a été partagée plus de 8000 fois et l’histoire a touché près de trois millions de Canadiens. La portée de l'opération dans son ensemble a dépassé 15 millions de personnes et engagé plus de 15 000 joueurs. 

Annonceur: Ubisoft - Lucile Bousquet, Adam Climan, Marie-Claude Gagné, Marie-Ève Arsenault, Barbara Radziwon
Médias: Ubisoft Canada - Marie Vidal
Agence: Bleublancrouge
Direction, service-conseil: Edgard Troadec – Bleublancrouge
Conseillère, service-conseil: Leah Léger – Bleublancrouge
Direction de création exécutive: Jonathan Rouxel – Bleublancrouge
Direction de création adjointe: Dominique Bulmer – Bleublancrouge
Conception-rédaction: Arien Héron – Bleublancrouge
Direction artistique: Phil Jones (Bleublancrouge), Jean-François Pitre (U92)
Vice-présidence médias  Dave Gourde – Bleublancrouge
Direction, stratégies médias: Valérie Beauchesne – Bleublancrouge
Production: Anne Saint-Laurent – Bleublancrouge
Direction, service-conseil: Marie Jelu – U92 
Conseil: Guillaume Grassiant – U92
Direction technique: Sébastien Hiticas – U92
Architecte d'information: Mariève Bouchard – U92

Il n'y a pas d'autre cas récompensé dans cette catégorie. 

Tous les résultats du concours sont présentés ici

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