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Boomerang 2016: tous les résultats

Grand Prix publicité en ligne, campagne: Barbelés/Signatures, Amnistie internationale

Avec un budget de zéro dollar, Amnistie internationale et Cossette devaient augmenter la notoriété de l’organisme et convaincre les Québécois que signer une pétition et verser un don pouvaient réellement changer la vie de quelqu’un. 

Un site mobile permettant de sélectionner les causes soutenues transformait automatiquement la signature des participants en barbelés. Ladite signature était ensuite publiée sur les médias sociaux pour inviter d’autres gens à faire de même.

La campagne était notamment composée de bannières web standards utilisant le simple symbole du curseur clignotant pour interpeller les internautes et les inviter à signer à leur tour. De plus, des panneaux faisaient défiler de vraies signatures de participants transformées en barbelés, démontrant l’ampleur que prenait le mouvement en temps réel. Une annonce dans LaPresse+ incitait les lecteurs à signer. Enfin, des intégrations natives et des annonces sur Facebook visaient à augmenter l’engagement.

Résultats: plus de trois millions d'impressions ont été générées en ligne exclusivement avec des espaces médias offerts gratuitement; augmentation de 60% des nouveaux visiteurs sur amnistie.ca; augmentation de 29% des dons par rapport à l’année précédente; près de 18 000 clics vers le microsite et plus de 10 000 signatures récoltées.

Cette initiative a aussi remporté le Grand Prix dans la catégorie Site ou application – sans but lucratif.


Annonceur: Amnistie internationale
Agence: Cossette
Chefferie de création: Antoine Bécotte
Rédaction: Éric Beaudin, Thimalay Sukhaseum
Direction artistique: Alexandre Jutras, Sylvain Jacques
Design: Claudie Grenier-Côté
Planification média: Mélissa Desrosiers
Direction-conseil: Olivier Charbonneau
Conseil: Mélissa Gilbert
Planification média web: Mylène Ashby
Propriété du produit: Anne Simard
Analyse-programme: Frédérick Sauvage, David Fréchette
Développement: Raphaëlle Cantin, Ian-Hubert Castilloux
Design d'expérience utilisateur: Raphaëlle Cantin, André Dubreuil, Patrick Freedom Mayer
Direction, réalisation numérique: Gabriel Rodrigue
Réalisation numérique: Simon Ouellet

Il n'y a pas d'autre projet primé dans cette catégorie. 

Tous les résultats du concours sont présentés ici

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