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Dossier
Strat 2016: le meilleur de la stratégie au Québec

Grand Prix Utilisation du média: L'Équipeur

L’Équipeur souhaitait donner une bonne raison aux consommateurs de braver le froid glacial pour aller magasiner et augmenter ainsi ses ventes. Sa stratégie a été de lancer une campagne nationale intégrée, entièrement activée par la météo en temps réel. 

«Avec ce Grand Prix, le jury a voulu souligner l’utilisation impeccable du média, au service des résultats marketing, explique Valérie Sapin, directrice, marketing et innovation, de Gaz Métro. Même si ce n’est pas la première campagne qui se synchronise avec la météo, l’utilisation du média est ici particulièrement réussie et audacieuse: couverture nationale, activation en temps réel dans plusieurs médias… et dans les magasins avec des réductions adaptées. Une vraie complexité d’exécution, livrée avec brio, résultats à l’appui!» 


* L'opération Quand le mercure descend reçoit aussi le Grand Prix dans la catégorie Détaillants. 

Annonceur: L'Équipeur 
Agence: Touché!

Retrouvez tous les résultats de Strat 2016 sur le site web du concours.

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