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Dossier
Strat 2016: le meilleur de la stratégie au Québec

Grand Prix Utilisation des relations publiques: Kijiji – Indice Kijiji de l'économie de seconde main

Kijiji souhaitait établir sa position de chef de file de l’économie collaborative tout en se démarquant de ses concurrents. La stratégie fut de concevoir une campagne afin de dresser un portrait de l’économie des biens réutilisables dans les médias québécois.  

«Comment Kijiji devient-elle encore plus utile en tant que marque tout en renforçant son statut de leader influent?, demande Hugo Fournier, planificateur stratégique de Publicis En utilisant les relations publiques pour se positionner comme une référence sur un sujet d'actualité. Stratégie de RP rigoureusement ficelée, l'Indice Kijiji est arrivé comme un raz-de-marée dans les médias tout en portant un "higher purpose", rendant aussi l'outil utile pour les consommateurs finaux. Nous avons été séduits par l'ampleur de l'influence exercée par la marque ainsi que le flair démontré pour identifier le thème de l'économie des biens réutilisables comme cheval de bataille.» 

Annonceur: Kijiji
Agence: Capital-Image

Retrouvez tous les résultats de Strat 2016 sur le site web du concours.

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