La référence des professionnels
des communications et du design
Dossier
Strat 2016: le meilleur de la stratégie au Québec

Grand Prix OSBL: La Grande guignolée des médias – Quand la pauvreté se cache au détour

L’objectif était de sensibiliser les Québécois au fait que la pauvreté se cache plus près qu’ils ne le croient et qu'elle peut arriver sans crier gare. Des affiches ont donc été pensées pour occuper une place prépondérante dans le parcours du consommateur, mais de manière à créer un effet de surprise.

«Le grand défi de toutes les organisations caritatives est d’arriver à toucher le cœur des gens, souligne Anne-Marie Buchanan, directrice, marketing et communications, de la Financière Sun Life et membre du jury. Avec cette stratégie d’interception, La grande guignolée des médias a vraiment surpris les consommateurs dans des endroits inusités du quotidien pour les sensibiliser à la pauvreté "qui se cache dans le détour". Cette stratégie média de type coup d'éclat, efficace, a clairement engendré une prise de conscience et donné le goût aux personnes exposées de disséminer le message. La campagne a réussi le pari de toucher, en confrontant les gens au fait que la "nouvelle pauvreté", ça peut arriver à tout le monde. Y compris soi-même.»

Annonceur: La Grande guignolée des médias
Agence: Tam-Tam\TBWA

Retrouvez tous les résultats de Strat 2016 sur le site web du concours.

comments powered by Disqus