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Dossier
Strat 2016: le meilleur de la stratégie au Québec

Grand Prix Meilleur lancement: McDonald's – Max à Boston

Le défi était de se démarquer parmi la multitude de commanditaires du Canadien de Montréal. Déguisé en employé de McDonald’s, le joueur Max Pacioretty s'est donc rendu à Boston, où il a fait déguster son sandwich aux partisans des Bruins. Le but était de démontrer que McDonald's peut rallier tout le monde. 

«Qui n’a pas vu ou entendu parler de Max à Boston?, demande Élyse Boulet, vice-présidente, service des comptes, de SVYR et membre du jury Si cette campagne a tant fait jaser, c’est qu’elle vient chercher les gens. Bien sûr, le Canadien, c’est une corde sensible des Québécois. Mais la manière astucieuse de marier la propriété commanditée avec le produit est extrêmement efficace. On ajoute à ça une stratégie ancrée dans un insight fort et exploitant une rivalité avec un grand potentiel émotif, et un déploiement alliant portée et contenu, et ça donne ce lancement très réussi. Tant en matière de déploiement que d’atteinte des résultats d’affaires.»


La campagne Max à Boston remporte également le Grand Prix dans la catégorie Rayonnement à l'extérieur du Québec. 

Annonceur: McDonald's
Agence: Cossette

Retrouvez tous les résultats de Strat 2016 sur le site web du concours.

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