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Dossier
Strat 2016: le meilleur de la stratégie au Québec

Grand Prix Activation de marque: Vidéotron – Le Shakedown en réalité virtuelle

C'est à la 14e édition du Shakedown que Vidéotron Mobile a voulu augmenter sa notoriété auprès des 15-24 ans en créant une application de réalité virtuelle permettant aux amateurs de dévaler le parcours des pros. Le tout en recourant à une stratégie de cobranding avec des marques de l’industrie afin de déclencher un transfert d’image de celles-ci vers Vidéotron Mobile. 

«Concevoir une stratégie pour certains événements s'avère plus difficile que pour d’autres, souligne Serge Pointet, fondateur de Haussmann Park et membre du jury. Le Shakedown en fait partie, avec un public constitué de membres des générations Y et Z avec une culture snow, réfractaire aux marques et aux activations trop promotionnelles. En recourant à une technologie en adéquation avec ce public, le Shakedown en réalité virtuelle a atteint les objectifs de Vidéotron et a touché un groupe qui, au départ, était presque hermétique à ce type de marque.»

Annonceur: Vidéotron Mobile
Agence: Wasabi atelier expérientiel

Retrouvez tous les résultats de Strat 2016 sur le site web du concours.

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