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Dossier
Grands Prix de la commandite 2016

Grand Prix activation – petit budget: Les concessionnaires Mazda du Québec au Grand Fondo Mont-Tremblant

«La commandite de Mazda offre une expérience supplémentaire aux visiteurs en les faisant monter sur des vélos, puis se conclut en valeur ajoutée pour tous: le promoteur, le commanditaire et les participants», souligne Christine Babkine, membre du jury. 

Pour la commandite de cette randonnée cyclosportive, Mazda a nommé les portions du parcours en ascension Les Montées Mazda, faisant ainsi un lien avec les capacités de sa traction intégrale i-Activ. De plus, les spectateurs étaient invités à tester leur endurance à un stand où des vélos étaient reliés à une piste de course miniature. En pédalant le plus vite possible, les participants faisaient avancer des répliques de VUS Mazda.

«Le clin d’œil au monde cycliste – avec le maillot à pois – est fort sympathique et, à notre avis, efficace, car la marque et ses attributs sont intégrés à l’événement, soulignant la pertinence entre le produit et l’activation», explique Christine Babkine. 

Annonceur: Les concessionnaires Mazda du Québec
Réalisation: J. Walter Thompson Montréal
Direction de création: Brigitte Ledermann
Conception-rédaction: Sébastien Dupras-Rhéaume 
Gestion de projets: Guillaume Corbeil-Archambault 
Direction de compte: Jimmy James-Bergeron
Direction artistique: Karine Martel 
Vice-présidence, marketing expérientiel: Martin Lachance
Direction, marketing expérientiel: Nicolas Racette
Charge de projets, marketing expérientiel: Audrey Béchard-Blanchard
Coordination, marketing expérientiel: Déborah Cléry
Installation technologique: Dix au carré
Stratégie : Gran Fondo Mont-Tremblant

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