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Dossier
Grands Prix de la commandite 2016

Grand Prix activation – domaine des arts et de la culture: BMO, Montréal en histoires (à égalité avec Air Canada)

«La difficulté de cette commandite est double: parler d’histoire de façon passionnante au public et intégrer la marque BMO dans l’évolution de la ville, souligne Mathieu Sirot, membre du jury. Grâce à cette intégration dans les rues de la ville, dans ses monuments, sur ces façades, BMO nous raconte un pan de vie de Montréal.»

Ce partenariat permet à BMO d’utiliser Montréal en histoires comme point focal des activités et des éventuelles célébrations de son bicentenaire (qui coïncide avec le 375e anniversaire de Montréal). BMO faisant partie intégrante de l’histoire de la ville, son intégration au contenu de Montréal en histoires se faisait aisément et manière plus efficace que par une communication plus traditionnelle.

«BMO réussit à convaincre naturellement de la valeur de son apport au fil du temps sans s’imposer dans la commandite de manière outrancière, estime Mathieu Sirot. Ce n’est pas une simple signature à la fin d’un beau projet, mais une réflexion sur la place de la marque dans notre histoire commune.» 


Annonceur: BMO
Réalisation: Montréal en histoires
Stratégie: Jean Gosselin
Direction générale: Martin Laviolette 

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