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Dossier
Grands Prix de la commandite 2016

Grand Prix activation dans un festival: Loto-Québec, Dans le nuage

«Activer une marque dans un festival s'avère un exercice d’équilibriste, explique Gaëtan Namouric, membre du jury. En activer une dans des centaines de festivals depuis des années constitue un exercice qui relève de l’exploit. C’est ce que réussit Loto-Québec année après année et en fait un exemple pour toute l'industrie.»

Afin d’être perçue comme une marque de divertissement plutôt que liée aux jeux de hasard, Loto-Québec s’est associée à cinq festivals autour de l’axe de communication Tout un monde de divertissement. Grâce aux activations qui mettaient les festivaliers au centre du contenu, ces derniers pouvaient capter des moments uniques (vidéo, photo 3D, à 360 degrés, dans un cadre, etc.), puis les partager avec leurs amis.

«L’idée du nuage, c’était d’agrandir le cercle des gens touchés par la marque: de l’agrandir dans le temps pour faire durer le plaisir; et de l’agrandir dans l’espace en partageant les souvenirs au-delà du lieu du festival, souligne Gaëtan Namouric. Ajoutez-y une couche de technologie et une activation numérique réussie, et vous avez la recette de #danslenuage.»

Annonceur: Loto-Québec
Agence: Cinco
Coréalisation: Bleublancrouge
Programmation: Jean-Denis – Cinco
Direction de compte: Sarah Gagnon Marin – Bleublancrouge
Direction, communication-marketing: Guylaine Marchand, Lucie Lamoureux – Loto-Québec
Production multimédia: Anthony Habib – Cinco
Gestion de projets: Marc-Antoine, Alexandre Dussault (Cinco), Marie-Pier Faucher (Bleublancrouge), Laurie De L'Étoile-Harland (Loto-Québec)
Vice-présidence, marketing: Simon Cazelais – Bleublancrouge
Direction de création: Romain Joveneau, Mourad Bouaziz – Bleublancrouge
Vice-présidence et direction du marketing: Fred Marullo – Cinco
Présidence et direction générale: Nicolas Marullo – Cinco
Stratégie: Karine Kukovica – Cinco, Albéric Maillet - Bleublancrouge
Direction, service-conseil: Amel Farsaoui – Cinco

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