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Dossier
Grands Prix de la commandite 2016

Grand Prix de la commandite 2016: Air Canada, la musique nous transporte

«Le cas d’Air Canada présente l’harmonie parfaite entre ce qu’une marque fait pour présenter son partenariat, mettre en valeur son partenaire et en faire profiter ses clientèles, résume Lucie Lamoureux, présidente du jury. Le tout est exécuté comme un maestro sans fausses notes. Difficile de ne pas faire de jeu de mots devant une œuvre aussi magistrale. J’aurais tant aimé être la personne derrière cette grande idée.»

Pour se positionner comme un transporteur haut de gamme et de stature internationale, Air Canada commandite huit orchestres symphoniques au pays. Au cœur de cette opération, un stand interactif a permis à 47 269 amateurs de musique de composer leur propre orchestre, puis d’en devenir les chefs. Aussi accessible sur les réseaux sociaux, cette initiative a intéressé 213 094 personnes.

Parmi les éléments de cette commandite, une activation interactive permettait aux spectateurs des concerts de diriger virtuellement leur propre pièce de musique classique. Ainsi, ils pouvaient former 19 440 possibilités d’orchestrations. Ils étaient alors à la tête du premier orchestre interactif pancanadien composé de musiciens provenant chacun d’une ville différente.  

L'activation La musique nous transportd'Air Canada remporte également le Grand Prix de la catégorie Stratégie de commandite et dans la catégorie Activation – domaine des arts et de la culture. 

Annonceur: Air Canada
Agence: J. Walter Thompson Montréal
Direction de création: Brigitte Ledermann
Conception-rédaction: Simon Blaquière
Direction artistique: Mélanie Wallace, Guillaume St-Hilaire
Direction, service-conseil: Rafaëlle Proulx-Lombardi
Coordination de compte: Hélène Labrèche 
Direction, marketing expérientiel: Nicolas Racette
Charge de projets, marketing expérientiel: Ludivine Dubus
Production: Josée Fréchette
Réalisation: DT 2.0, Davai, Space and dream
Orchestrations: Michel Corriveau, Alexandre David
Son: Studio Lamajeure – Sylvain Lefebvre
Réalisation des capsules vidéo: Louis Fontaine

Pour voir tous les résultats de l'édition 2016 des Grands Prix de la commandite, cliquez ici.  

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