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Dossier
30/30: Que sont-ils devenus?

Serge Pointet: une touche glamour

En 2003, Serge Pointet avait 34 ans et était chargé de projets à son compte pour des événements. 

À Paris, sa ville natale, Serge Pointet a organisé de nombreux événements, entre autres pour Guerlain, Cartier et Lanvin. Installé au Québec depuis janvier dernier, il envisage avec enthousiasme la suite de sa carrière, puisqu’il estime qu’ici, le meilleur est à venir en événementiel. «Pour l’instant, les commanditaires cherchent à placer les plus gros logos possible sur les sites et ils s’en tiennent souvent à ça», dit-il. Selon lui, il y a des manières plus gracieuses et plus efficaces d’associer une marque à un événement. Il cite l’exemple de Louis Vuitton, plutôt discret lors de ses commandites, mais qui donne chaque fois une fête grandiose, abondamment couverte par les médias. «L’industrie est prête pour une approche plus glamour, dit-il. En attirant le tout-Montréal dans des événements mondains, on s’assure une couverture de presse grâce à laquelle le nom de la marque sera mentionné.»

serge Pointet

2015

Fort de son expérience en défilés de mode, lancements de produits de luxe et événements d’entreprises, Serge Pointet a déjà obtenu plusieurs mandats. L’Oréal a fait appel à lui, par le biais de Marketel, pour gérer le positionnement de sa commandite lors du festival Sensation Design sur le boulevard Saint-Laurent. Le Festival Juste pour rire lui a confié l’organisation de trois activités, dont celle de son banquet de clôture.

Léa Méthé

* Aujourd'hui, Serge Pointet est président et directeur créatif de LaProd

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