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Dossier
Communications interactives: les grandes tendances

Innover ou mourir: l'édito d'Arnaud Granata

«C’est un constat fort depuis déjà quelques années: l’accélération des avancées technologiques force les marques et les médias à s’adapter toujours plus vite pour atteindre leurs auditoires.» 

Bien entendu, il y a la mobilité dont on parle tout le temps. Une nouvelle génération d’utilisateurs qui consomment autant l’info que le divertissement sur leur téléphone intelligent, mais commandent aussi des biens et services, et l’utilisent comme moyen de paiement dans certains commerces.

« Comment les spécialistes
québécois s’adaptent-ils à
ces nouvelles réalités ? »

Les marques ne peuvent plus passer à côté de cela. Elles aussi doivent penser 100 % mobile, forçant du même coup les professionnels des médias à créer de nouveaux formats publicitaires. Il y a aussi la réalité virtuelle, qui ouvre de nouvelles possibilités de raconter des histoires.

Au Québec, Félix & Paul ont vu leur carrière exploser avec ce nouveau média ; nous les avons rencontrés. Quant aux médias sociaux, même s’ils ne sont pas nouveaux (qui, déjà, n’est pas connecté à Facebook toute la journée ?), ils dictent de plus en plus les nouvelles règles de la publicité pour les marques, puis forcent les médias à changer leurs stratégies de diffusion. Comment les spécialistes québécois s’adaptent-ils à ces nouvelles réalités ? Nous vous proposons un tour d’horizon des tendances fortes et des enjeux des communications interactives au Québec.

Un constat fort émerge : la dualité entre des projets plus artistiques et d’autres, plus commerciaux. Loin d’être en opposition complète, ils se nourrissent l’un et l’autre – comme le rappelle cette cuvée 2015 –, les entreprises s’inspirant de grands courants plus artistiques et expérimentaux du web pour les marques.

Bonne lecture !

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Retrouvez l'intégralité de ce dossier dans le plus récent magazine Infopresse, que vous pouvez vous procurer en ligne dans notre boutique virtuelle.

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