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Dossier
Grands Prix de la commandite 2015

Grand Prix Personnalité ou groupe sportif

Loto-Québec a recouru à une commandite sportive afin de positionner le Casino de Montréal comme l’endroit incontournable pour regarder les matchs des dernières séries éliminatoires de hockey.

Objectifs
Lors des dernières séries éliminatoires de la Ligue nationale de hockey, Loto-Québec souhaitait positionner son offre de divertissement en s’affichant comme le plus grand partisan du Canadien de Montréal. Le but: faire connaître la variété d’activités du Casino de Montréal afin de prouver qu’il constitue l’endroit par excellence lors des matchs.

Ainsi, des faisceaux lumineux sur le toit du Casino arborant le bleu, le blanc et le rouge s’activaient quand le Canadien inscrivait un but. Puis, s’il gagnait, un V (pour «Victoire») apparaissait dans le ciel. Les jours des parties, d’ex-joueurs venaient y commenter l’action et lancer des prédictions. Une escouade s’occupait de l’animation et donnait des articles promotionnels. L’événement proposait aussi un jeu d’adresse de hockey, de la nourriture gratuite à l’achat d’une bière, un après-party et des prix, dont des gilets autographiés.

Pertinence de l’activation avec les objectifs
Tous les soirs des matchs du Canadien en éliminatoires, le Casino a constaté une hausse marquée de l’achalandage ainsi qu’une clientèle plus jeune et très présente sur les réseaux sociaux. Résultats: plus de 2,5 millions d’impressions sur Facebook et un taux d’engagement de 47,5%, une première pour l’établissement. L’association à une marque de choix et les activités lors des parties ont suscité une prédisposition favorable envers le Casino. La couverture médiatique et le rayonnement de la marque n’ont jamais été aussi marqués: entrevues radiophoniques, images du Casino diffusées à la télé, etc.

Pertinence de l’activation avec le commandité
La programmation mise en place au Casino lors des rencontres répondait à l’expérience unique que cherche à offrir constamment l’équipe de hockey à ses partisans. En la prolongeant pour ceux qui recherchaient plus que le simple visionnement, les partenaires ont créé une situation gagnant-gagnant-gagnant.

Annonceur: Société des casinos du Québec - Helene Ogleman, Jean-Michel Guay-Dagenais
Agence: Cossette 
Direction de la marque: Andrée Losier
Direction de la création: Chris Bergeron
Coréalisation: Canadiens de Montréal /Effix - Hubert Richard, Marie Michaud, Anne-Frédérique Laporte
Intégration de commandite et branding: Loto-Québec - Guylaine Marchand, Guillaume Ramé

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