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Dossier
Grands Prix de la commandite 2015

Grand Prix Événement caritatif: Telus pédale pour Opération Enfant Soleil

Telus a renforcé son partenariat avec Opération Enfant Soleil en y ajoutant d'autres partenaires pour encore plus de rayonnement.

Objectifs
Peu de gens voient Telus comme un important donateur, car plusieurs de ses dons sont versés à de petites organisations et sont peu communiqués. Accroître sa notoriété en tant que grand donateur constituait ainsi un objectif important. Par conséquent, la marque a tablé sur son partenariat avec Opération Enfant Soleil.

Quatre concepts ont souligné cette collaboration. D’abord, une séance de Bixi stationnaire, où Telus versait 5$ par kilomètre franchi. Puis, un mur de recharge d’appareils mobiles a été utilisé lors d’événements commandités par la marque (Ironman de Tremblant, matchs des Alouettes de Montréal, Festival Go vélo Montréal, etc.). Pour chaque minute de recharge, Telus remettait 1$ à son partenaire. Ensuite, l’athlète Luka McEniry a parcouru 180 kilomètres sur un Bixi Telus lors de l’Ironman de Tremblant, et 30 $ par kilomètre ont été versés. Enfin, Telus a doublé les dons SMS de ses clients durant le Téléthon Opération Enfant Soleil.

Pertinence de l’activation avec les objectifs
Les initiatives présentant le partenariat l’ont fait rayonner à faible coût auprès de différents publics. Ce comarquage entre plusieurs commandites a renforcé les associations. Par exemple, l’initiative d’Opération Enfant Soleil à l’Ironman mettait également Bixi de l’avant, comme la présence de Telus à Go vélo Montréal. Finalement, un aspect technologique lié à Telus (mesure de performance des Bixi ou bornes de recharge) a figuré au premier plan dans les activations.

Pertinence de l’activation avec le commandité
Opération Enfant Soleil désirait étendre ses activités et confirmer son positionnement. Telus a donc joué le rôle de promoteur de cette cause par ses activations et ses multiples partenariats. Tous ont valorisé la marque, mais aussi sa raison d’être en invitant les gens à contribuer ou à poser un geste afin que Telus donne à son tour.

Annonceur: Telus - Francis Dumais, Ann-Julie Tremblay, Sandra Huynh
Agence: Youville

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