La référence des professionnels
des communications et du design

L'Association des psychologues du Québec souhaite interpeller les décideurs

Afin de sensibiliser la population et d'interpeller les décideurs politiques à la question de la santé mentale, l’Association des psychologues du Québec (APQ) lance une campagne signée Upperkut, dans le cadre de la 67e Semaine nationale de la santé mentale, qui se déroule jusqu'au 13 mai. 

«On cause, on sensibilise, on fait des annonces, mais que nous offre-t-on réellement en matière de services en santé mentale et, surtout, que voulons-nous comme services publics?», rappelle Charles Roy, président de l’Association des psychologues du Québec. Selon lui, la qualité des services souhaitée par les professionnels en santé mentale doit devenir «un réel enjeu de société». 

Le mandat de l'agence Upperkut était de développer la plateforme de communication publicitaire de l'offensive. Pour Marc Desnoyers, directeur du compte, «le concept proposé met de l’avant de manière sobre et épurée ce qui est au cœur de l’action des psychologues: l’humain. Seule une partie du visage est présentée, afin de symboliser la part d’ombre que nous portons trop souvent en nous».

Traité en noir et blanc, le visuel de l'offensive vise donc à accentuer le contraste entre la force de caractère et la résilience de la personne qui prend la décision d’aller chercher l’aide psychologique. 

Interpeller les dirigeants

Avec le slogan «Faisons-nous une tête sur la qualité des services qu’on veut en santé mentale», l'Association vise à interpeller le grand public, les chroniqueurs médias et les politiciens, afin que les services publics de psychothérapie, l’accès aux psychologues et la santé mentale en générale soient au cœur des débats pendant la prochaine campagne électorale. 

La signature de l’Association, «Un psy n’est pas un luxe», complète ainsi la plateforme de communication en rappelant que «la psychologie est pour tout le monde». L'initiative sera déployée sur le web et dans les médias sociaux.

L’APQ, organisme fondé en 1990, représente 1600 psychologues, dont environ le tiers travaillent exclusivement dans le secteur public. 

Annonceur: Association des psychologues du Québec
Agence: Upperkut
Direction de création, idéation et rédaction: Robert Lebeuf
Direction artistique: Marc Hallé
Direction du compte: Marc Desnoyers
Charge de projet: Thierry Bruyère-L'Abbé