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Une publicité d'Ikea pour s'endormir

Une quatrième de couverture de magazine qui se dédouble en un haut-parleur pour table de nuit: la plus récente pub imprimée d'Ikea, signée Memac Ogilvy Dubai, promet une bonne nuit de sommeil.

Apposée sur le dos du numéro d'avril du magazine Good, distribué aux Émirats arabes unis, l'offensive consiste en une pub imprimée vantant la gamme de produits pour le sommeil Sömnig d'Ikea.

Présentée par l'agence Memac Ogilvy Dubai comme «l'imprimé le plus endormant jamais fait», la publicité a ceci de particulier: elle se détache, puis s'assemble comme un meuble Ikea. Ensuite, l'entreprise invite à la déposer sur une table de nuit, où elle contribuera au repos en émettant du «bruit blanc» facilitant le sommeil, en plus de diffuser une essence de lavande apaisante issue de... l'encre de la publicité.

Pour profiter de ces éléments créatifs, il suffit de brancher la publicité avec un câble USB.

Annonceur: Ikea
Agence: Memac Ogilvy Dubai