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Lunetterie New Look porte son regard sur ceux qui sont «dus»

Lunetterie New Look a fait appel à l'agence Bulldozer pour concevoir la campagne T'es dû, qui fait la promotion de l'offre 2 pour 1 du détaillant.

Lunetterie New Look souhaitait revisiter son approche publicitaire en mettant de l'avant le consommateur plutôt que le produit. Toutefois, afin d'assurer une transformation graduelle de son univers promotionnel, l'annonceur a demandé à Bulldozer de conserver certains repères propres à l'entreprise, comme sa porte-parole et la promotion 2 pour 1.

Ainsi, les quatre messages télévisés parlent directement à la personne étant «due» pour changer de lunettes, avant de présenter la promotion. Quant au volet numérique, il incite les internautes à «dénoncer», sur un site web conçu pour l'occasion, une personne étant «due», en lui offrant par le fait même une réduction à son prochain achat.

«Les gens ont tendance à repousser l’achat de lunettes, explique David Dupont, directeur de la stratégie de Bulldozer. Nous avons donc mis de l’avant ce fait afin de représenter la réalité de notre cible.» 

«Au cœur de mises en scène ludiques, réalistes et empreintes de vérité, les protagonistes se retrouvent dans des situations qui prouvent combien ils sont mûrs pour changer de lunettes», ajoute Sarah-Jade Potvin, conceptrice-rédactrice de Bulldozer.

Le déploiement de cette opération est prévu jusqu'au 16 juin prochain. Elle se décline aussi en des messages anglophones.

Annonceur: Lunetterie New Look – France Reimnitz, Maryse Ouellet
Agence: Bulldozer
Direction stratégique: David Dupont
Direction de création: Sarah-Jade Potvin
Direction artistique: Ulys Bourassa, Andréanne Teasdale
Stratégie numérique: Maxim St-Hilaire
Chargée de projet stratégique: Amandine Raul
Vice-présidence, finances et opérations: Mathieu Lespérance
Direction de la technologie: Sabeur Ettih
Développement web: Antoine Lord
Maison de production: La Raffinerie
Production: Isis Djebara
Réalisation: Ariane Moisan
Assistance à la réalisation: Xavier Girard
Direction photo: Richard Tremblay
Assistance à la caméra: Maxime Boudreault
Chefferie, machinerie: Émilie Allison
Chefferie, éclairages: Charles Caron, Vincent Deschênes
Stylisme: Audrey Fontaine
Maquillage: Joannie Leclerc
Assistance à la production: Antoine Vaudreuil
Son et ingénierie: Studio Expression