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Groupe BMR ouvre ses portes à tous

Le quincaillier Groupe BMR dévoile une campagne signée K72 et qui se dédouble en un nouveau positionnement de marque sous l’axe de communication Bienvenue chez vous.

K72 et BMR ont travaillé de concert pendant six mois pour élaborer un nouveau territoire de marque, une collaboration ayant débouché sur la signature Bienvenue chez vous. «Nous avons organisé des ateliers avec des couples pour développer des insights et apprendre, explique Alex Gaudreau, stratège et conseiller de K72. L'idée que les gens sont, au final, toujours très fiers du résultat de leurs rénovations a mené à ce nouvel univers.»

L'annonceur continue toutefois de miser sur Hugo Girard, ambassadeur de BMR, avec la touche humoristique qu'on lui connaît. Elle se décline en plusieurs messages de 30 et de 15 secondes, présentés dans les médias traditionnels, incluant la télé et la radio, en plus d’être exploitée en numérique.

«Nous avons voulu concevoir de petits univers, parmi lesquels celui d'Hugo Girard pouvait s'intégrer, comme un d'eux, sans être la seule vedette de la campagne, ajoute Simon Beaudry, directeur de création de K72. Chez BMR, tous les matériaux et articles s'y trouvent, et chaque chez-soi devient l'assemblage de ce qu'on retrouve chez BMR, selon les goûts de chacun.» 

«Avec l’expertise de nos marchands locaux et nos racines résolument québécoises depuis 50 ans, nous connaissons profondément les besoins des consommateurs d’ici, conclut Jonathan Gendreau, vice-président, marketing et stratégie numérique, de Groupe BMR. Bienvenue chez vous, c’est notre promesse: aller chez BMR, c’est bénéficier de conseils d’experts qui comprennent vos besoins, profiter de produits provenant majoritairement de fournisseurs québécois et contribuer à un impact direct sur les communautés locales.» 

Annonceur: BMR – Jonathan Gendreau, Alain John Pinard, Noémie Tremblay
Agence: K72
Stratégie: Benoît Bessette, Alex Gaudreau
Direction de création: Simon Beaudry
Conception-rédaction: Stéphane Charier, Guillaume Blanchet, Mathieu Roy
Direction artistique: Simon Beaudry, Jean-Nicolas Duval
Service à la clientèle: Nancy Gendron, Alex Gaudreau
Production: Québecor – Lucie Gauthier, Audrey Desmeules
Postproduction: Mels
Réalisation: Frédéric Desjardins