La référence des professionnels
des communications et du design

Marketing et alimentation: intégrer les innovations aux modèles d'affaires

L'érable du QuébecMcDonald’sTam-Tam\TBWAKBS et Edelman feront partie des entreprises à discuter d'innovation technologique dans le domaine alimentaire à la conférence Marketing et alimentation le 6 juin prochain. 

Sonya Bacon et Nathalie Langlois

L’érable du Québec: la stratégie numérique au service du repositionnement de marque

En décembre 2017, la Fédération des producteurs acéricoles du Québec partageait les premiers éléments de sa nouvelle image de marque, axée sur la signature Incroyable érable. De cette nouvelle identité découle une stratégie de marketing repensée et soutenue par un écosystème numérique. Celui-ci a notamment pour but de démystifier, tout en rendant accessibles les produits d’érable par la mise en valeur de contenus gourmets et une navigation intuitive et engageante.

Au cours d’une étude étude de cas, Nathalie Langlois de la Fédération des producteurs acéricoles du Québec et Sonya Bacon de KBS reviendront sur les grandes étapes de ce repositionnement de marque, avant de partager les défis importants relatifs et l’implantation de cet écosystème numérique.

Houtsin Diep

Mcdonald's

La science des données pour engager et fidéliser

Les consommateurs exigent maintenant une expérience personnalisée dans leurs interactions avec les marques, augmentant constamment leurs attentes envers l’expérience client. Il est donc crucial pour ces marques de produire un plan d’action concret et efficace dans ce contexte. Houtsin Diep, directeur de l’analyse numérique de McDonald’s, expliquera entre autres comment créer une vision d’entreprise centrée sur le consommateur, puis passer du marketing de masse à la personnalisation à l’aide du big data.

Guillaume mathieu

Tam-Tam\TBWA

Nouveaux canaux de distribution alimentaire: quel impact pour les marques?

«Faire son épicerie» prend un sens de plus en plus différent pour un nombre croissant de Québécois: ensemble d’ingrédients prêts à cuisiner, paniers biologiques, vrac, commandes en ligne. Et ce n’est que le début d’une petite révolution générée par les innovations technologiques, dont les assistants personnels comme Alexa (Amazon), Siri (Apple) et Google. Quels seront les impacts ces nouveaux canaux de distribution en alimentaire sur les marques de produits alimentaires? Comment les marques se préparent-elles à ce changement de comportement? Sommes-nous prêts? Guillaume Mathieu, directeur de la planification stratégique de Tam-Tam\TBWA, répondra à ces questions lors de sa présentation.

tish van dyke

edelman

Les tendances de demain en alimentation

Après avoir compilé des données, observé les comportements et les mouvements des marchés, rassemblé des insights, Edelman dévoile les plus grandes tendances mondiales en nourriture et boissons. Bien que chacune de ces tendances soit unique en elle-même, elles témoignent d’une industrie au cœur de changements importants.

Tish Van Dyke, principale responsable de la division mondiale d’Edelman consacrée à l’alimentation et aux boissons, présentera les résultats de cette étude, révélatrice des tendances alimentaires de demain.

aurélie sauthier

made in

Influenceurs: les meilleures stratégies pour le secteur alimentaire

Le marketing d’influence fait désormais partie intégrante des stratégies de communication-marketing dans l’industrie de l’alimentation. Les ambassadeurs, influenceurs et créateurs de contenu participent activement à la présence à long terme des marques et augmentent leur crédibilité auprès de leur cible.

En quoi la production de contenu à la fois éducatif et divertissant permet-il de percer les algorithmes des réseaux sociaux? Comment profiter du plein potentiel des différentes plateformes visuelles comme Pinterest et Instagram? Quels sont les pièges et possibilités du marketing d’influence en 2018?

Aurélie Sauthier, présidente de Made in et formatrice au Campus Infopresse, répondra à ces questions et fera l’état des lieux et des tendances clés liées au domaine de l’alimentation.

La conférence Marketing et alimentation est une initiative d'Infopresse, en association avec le Conseil de transformation alimentaire du Québec. L'événement est réalisé en partenariat avec Citoyen Optimum, JuraCampus InfopresseInfopresse Jobs et La Vitrine.

Consultez la programmation en suivant ce lien