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Le RSEQ repousse les limites du dégoût pour sensibiliser les jeunes

Le Réseau du sport étudiant du Québec (RSEQ) et K72 dévoilent la deuxième mouture de la campagne de prévention du tabagisme chez les jeunes ados Fumer, c’est dégueu, qui mise sur la répugnance dans le but ultime de transformer une norme sociale.

Alors que la campagne De Facto s’adressait davantage aux 17-25 ans, Fumer, c’est dégueu s’adresse spécifiquement aux 11-15 ans. «Au Canada, l’âge moyen d’initiation au tabac est de 13 ans et l’utilisation du tabac n’a pas diminué de façon significative ces dernières années chez les jeunes de niveau secondaire, indique Stéphane Boudreau, directeur général adjoint du RSÉQ. Ils sont les plus susceptibles de se faire offrir des produits du tabac ou encore de les essayer pour la première fois, souvent afin de combler leur besoin d’appartenance à un groupe social.» 

«Une jeune de 13 ans qui fume la cigarette, ça n’a pas de sens, ajoute Simon Beaudry, directeur de création de K72. Notre effort vise à faire en sorte qu’ils ne commencent pas. L'offensive déclenche un sentiment de dégoût que nous associons de façon crue à la cigarette, pour en faire un répulsif.» 

Les exécutions mettent en scène une jeune fille offrant une cigarette à un garçon, qui réplique préférer manger une «cuillérée d’asticots vivants», un «insecte croquant» ou encore un «ongle d’orteil pourri» que de fumer. En illustrant graphiquement ces actions peu ragoûtantes, les images créent un effet de répulsion instantané. 

Les vidéos de 15 secondes seront présentées à la télévision, sur le web et dans les cinémas en plus d’avoir été adaptées pour Instagram, Snapchat et Facebook, des médias sociaux largement consultés par la cible.

Des affiches imprimées seront aussi déployées dans des écoles secondaires, des cinémas et dans des Centres intégrés universitaires de santé et de services sociaux (CIUSSS). 

Annonceur: RSEQ – Stéphane Boudreau, Andrée-Anne Dionne-Emond
Agence: K72
Direction de création: Simon Beaudry
Conception-rédaction: Guillaume Blanchet
Direction artistique: Jean-Nicolas Duval, Simon Beaudry
Service à la clientèle: Charles Filfe, Nathalie Quirion
Production: Roméo & Fils
Production: France-Aimy Tremblay
Réalisation: Émile Lavoie
Direction photo: Christophe Dalpé
Direction artistique de plateau: Susan MacQuarrie
Montage: Laurent Bernier
Colorisation: Charles-Étienne Pascal
Effets spéciaux: Rémy Couture
Son: Cult Nation – Théo Porcet
Photographie: Philippe Richelet
Effets spéciaux: Olivier Masson
Stylisme: Cassandra Vallée
Infographie: M&H – Maximilien Hayeck