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Le matelas, pas juste conçu pour dormir

L'agence Ogilvy est derrière la première campagne de Polysleep, une entreprise en démarrage qui propose des matelas 100% fabriqués au Canada et vendus uniquement en ligne.

Déployée tant au Québec qu'au Canada, l'offensive se décline à la télé, sur le web et en affichage. Elle mise sur une utilisation évidente du matelas, mais rarement mise de l'avant dans ce type de campagne: les relations sexuelles, comme en témoigne la signature de la campagne, Un f***ing bon matelas.

«Depuis toujours, l’industrie du matelas est très conservatrice, explique Étienne Bastien, associé, vice-président principal, création, d'Ogilvy Montréal. Selon nos recherches, elle n’a pas encore réellement abordé l’utilisation secondaire du matelas, celle des rapprochements intimes. Cette approche distinctive permettra à Polysleep de se démarquer de la concurrence, très active dans la catégorie.» 

Annonceur: Polysleep
Agence: Ogilvy
Maison de production: Gorditos
Réalisation et photographie: Raphaël Ouellet
Production: Nancy Thibodeau, Alexandra Quesnel
Direction artistique: Éric Sénécal
Montage: Olivier Binette
Postproduction: Shed