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Les organes, ces bijoux inestimables

L'agence McCann Health Brazil a donné un coup de pouce à une campagne de dons d'organes au Brésil en transformant le cœur, les reins et les yeux en des œufs Fabergé de grande valeur.

Axée sur un concept simple – «Qui héritera de votre plus grande richesse?» –, la campagne imprimée a été conçue pour l'hôpital Moinhos de Vento. Elle vise à convaincre les Brésiliens de signer leurs cartes de donneurs d'organes en plus grand nombre, alors que seulement un donneur potentiel sur huit le devient réellement, selon l’institution Brazilian Association of Organ Transplants.

Afin de faire comprendre toute la valeur du don d'organe, McCann Health a recouru au symbole de l’œuf de Fabergé, objet emblématique de la joaillerie haut de gamme, pour représenter des organes humains. Cœur, reins et yeux ont ainsi été déclinés en trois exécutions imprimées. L'offensive est déployée dans plusieurs magazines brésiliens.

Annonceur: Hôpital Moinhos de Vento
Agence: McCann Health