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Marketing de la santé: comprendre les meilleures pratiques

Plus de 15 conférenciers locaux et internationaux s'attarderont sur les nouveaux défis de l’industrie, le 25 avril prochain au Centre Phi, à Montréal, à l'occasion de la conférence Marketing et communication de la santé. Au programme: Edelman, Pfizer, Cossettejohn st.Ogilvy CommonHealth et la division québécoise de la Société canadienne de la sclérose en plaques.

Susan Isenberg 

EDELMAN | NEW YORK

Les communications pour rétablir la confiance envers le milieu de santé

Susan Isenberg, gestionnaire mondiale en relation client d'Edelman, à New York, partagera les résultats exclusifs du Baromètre de confiance en santé 2018. Ce 18e sondage annuel, qui porte sur un échantillon de plus de 33 000 participants dans 28 marchés, évalue l’indice de confiance et de crédibilité de la société envers le milieu de la santé. Les données de cette année, qui soulignent l’importance des comportements de la population et la compétence opérationnelle, mettent en lumière les attentes du public en matière de transparence. Cette présentation fera état des efforts de certaines organisations en santé afin d’établir la confiance. Elle comprendra des exemples de meilleures pratiques dans l’industrie. Les participants recevront des conseils sur la façon d’évaluer et de prioriser leurs programmes en matière de communications-marketing dans le but de mettre en relation leur marque avec les parties prenantes clés d’aujourd’hui.

ISABELLE laPLANTE

SOCIÉTÉ CANADIENNE DE LA SCLÉROSE EN PLAQUES

Sclérose en plaques: les défis de sensibilisation

Dans le monde de la santé, les associations de patients jouent un rôle de premier plan. Elles occupent une grande place en ce qui a trait aux services aux patients, aux programmes de sensibilisation aux maladies/conditions et pour tout ce qui touche les initiatives de collectes de fonds pour la recherche.

Les personnes souffrant de sclérose en plaques sont parmi les patients les mieux éduqués sur leur condition. Très bien informés, ils vouent un grand espoir à la recherche, et la Société canadienne de la sclérose en plaques joue un rôle instrumental quant à leur engagement.

Mélanie Piard

OGILVY COMMONHEALTH

Dans ce contexte, il reste un enjeu fondamental: sensibiliser la population générale aux symptômes invisibles de cette maladie. Il représente l’objectif premier de la plus récente campagne de la Société.

Isabelle Laplante, directrice des communications de la Société, division Québec, et Mélanie Piard, directrice adjointe de la création d'Ogilvy CommonHealth, présenteront les grands défis de cette initiative.

SickKids: repenser l’approche envers une fondation

En 2016, la fondation SickKids a mandaté Cossette pour concevoir SickKids VS. The Greatest Challenges in Child Health, une campagne multiplateforme nationale décrite comme la «plus grande» et la «plus audacieuse» de l’organisation. Elle met en scène les nombreux combats menés par les enfants, parents et employés gravitant autour de la fondation. Cette étude de cas présentée par Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de Cossette, permettra de s’attarder sur l’approche stratégique de l'initiative, récompensée de 11 prix au Festival international de la créativité en juin dernier. 

KEVIN MOHAMED, CHRISTIAN ROY

Viagra: intégrer le contexte social à la stratégie de marketing

Au cours de cette étude de cas, Christian Roy, vice-président exécutif, santé, de Tank, et Kevin Mohamed, directeur du marketing, médecines internes, de Pfizer, partageront leurs défis et apprentissages clés des plus récentes initiatives de Viagra. Ils expliqueront de quelle manière ils ont pris en compte le contexte social dans leurs recherches afin de faire passer un message à caractère sociétal. 

Trois entreprises émergentes technologiques qui changent le paysage de la santé

Les innovations technologiques et les nouveaux modèles d'affaires ont récemment été à l'origine de grandes avancées dans le domaine médical. Dans ce contexte, trois entreprises émergentes présenteront leur mission et expliqueront en quoi elles comptent révolutionner l'industrie. 

Les cofondateurs de ChronometriqMr Young et le vice-président de Greybox présenteront les stratégies, défis et apprentissages du développement de leur entreprise lors de cette première édition de la conférence Marketing et communication de la santé, le 25 avril prochain.

La conférence Marketing et communication de la santé est organisée en partenariat avec Citoyen Optimum, CommunimedCampus InfopresseInfopresse Jobs et La Vitrine

Pour plus d'information sur la programmation, consultez le site web de l'événement.