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Un collectif de 700 000 femmes s'immisce dans le quotidien des femmes

Signée Upperkut, la campagne sous le thème Féministes tant qu’il le faudra! du Collectif 8 mars est le résultat d’un travail d’équipe des membres d’un comité représentant plus de 700 000 femmes au Québec provenant autant des groupes autonomes de femmes que des organisations syndicales.

Ce travail collectif a commencé durant l’automne 2017, au moment de l’éclosion de l’affaire Harvey Weinstein, qui a déclenché le mouvement #metoo.

Sous la direction artistique de Noémie Darveau, Upperkut a souhaité par cette initiative mettre de l'avant le slogan en optant pour une typographie rappelant l'alphabet magnétique. «Nous voulions nous immiscer dans le quotidien des femmes, comme un message laissé sur un réfrigérateur, nous rappelant l’importance de revendiquer tous les jours l’égalité homme-femme et entre les femmes elles-mêmes», explique-t-elle.

Pour l'occasion, l'agence a retenu la police de caractères Arbutus Slab, créée par la typographe et designer indépendante Karolina Lach, alors que le métier de typographe est historiquement réservé aux hommes.

Le choix de la palette de couleurs était aussi mûrement réfléchi: le violet – couleur Pantone de 2018 – symbolise la diversité sexuelle; le rouge, l’amour et la colère à la fois; la couleur orange, le dynamisme et la présence des femmes dans le domaine de la construction; le noir, la noirceur et l’ombre, desquelles les femmes veulent sortir à la suite de la période actuelle de dénonciations de violences sexuelles.

Les points d’exclamation en fond de trame visent à souligner les avancées du mouvement féministe en incarnant la puissance de la voix des femmes à l’unisson.

Cette opération est déployée en affichage, sur le web et dans les réseaux sociaux, ainsi qu’en épinglette. «En choisissant une épinglette avec un concept typographique, nous voulions que les femmes puissent la porter toute année, pas seulement pour 24 heures, précise Catrinel Vasilescu, conseillère d'Upperkut. Parce que de toute manière, la lutte des femmes est loin d’être terminée. Parce qu’être féministe, c’est essentiel aujourd’hui, tout autant qu’hier et 365 jours par année.»

 

Annonceur: Collectif 8 mars
Agence: Upperkut
Direction artistique et design graphique: Noémie Darveau
Coordination: Caroline Jacquet
Charge de projet: Catrinel Vasilescu
Conseil stratégique: Lise Huneault