La référence des professionnels
des communications et du design

SSQ Assurance mise sur la collectivité

SSQ Assurance change d’identité et de positionnement de marque, puis lance de nouvelles offensives conçues en collaboration avec l'agence K72.  

Un nouveau positionnement
Dans les publicités de la nouvelle campagne vidéo, des individus camouflés contribuent à éliminer les menaces auxquelles font face les protagonistes. Ils représentent la collectivité invisible qui protège et aide les assurés. Ce concept contribue à affirmer la nouvelle signature de SSQ Assurance, soit L’esprit collectif. Par cette dernière, la marque souhaite faire valoir les valeurs de solidarité inhérentes à sa création en 1944, comme le souligne Annie Lafond, sa vice-présidente marketing et affaires électroniques. «Le positionnement donne le ton à un engagement clair: SSQ continuera d’être présente pour la collectivité, d’être une entreprise socialement responsable et engagée à servir sa communauté d’assurés.»

Nouvelle identité
Afin de représenter le concept de collectivité qui évolue avec le temps tout en conservant l’héritage de la marque, l’agence a choisi de renouveler le logo avec une typographie «plus fluide et plus épurée, avec des lettres encore plus arrondies et plus souples», explique Simon Beaudry, directeur de la création de K72. Le vert plus soutenu fait partie de son ADN et de son identité depuis 1979. Les contre-formes des trois lettres du logo forment d’ailleurs la base de la nouvelle plateforme de marque. Elles permettent aussi de mettre en lumière l’aspect numérique de la marque par la présence de traits et de points. Une typographie plus droite et plus moderne, toujours légèrement inclinée, demeure le signe du mouvement et du déplacement vers l'avant.

Annonceur: SSQ Assurance – Annie Lafond, Cindy Bateman, Karine Létourneau, Annick Grondin
Agence: K72
Direction de création et direction artistique: Simon Beaudry
Production: La Mamasita – Julie Lorazo
Stratégie: Benoît Bessette
Service-conseil: Nathalie Quirion, Catherine Sicotte
Conception-rédaction: Joshua Lessard, Stéphane Charier
Design: Sylvie Bernard, Louis Chapdelaine, Frédéric Dupuis, Jean-François Thériault
Réalisation: Didier Charette
Production: Roméo & Fils
Postproduction: Shed
Son et musique: Cult Nation