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Une réplique publicitaire du film The Shining à la cérémonie des Oscars

Si bon nombre de messages lors de la remise des prix Oscar avaient pour toile de fond les femmes, une publicité a proposé un registre pas passé inaperçu dans les médias sociaux.

Le message télé semble une invitation à l’hôtel Overlook, là où se déroulait le film d'horreur The Shining. On y fait l'apologie des rénovations effectuées après le passage de la famille. On peut ainsi y voir certains éléments marquants tirés du film culte, notamment le gérant de l'hôtel qui inspecte une porte visiblement endommagée (à coups de hache). La fausse publicité se termine sur le numéro de téléphone (833) 888-0237.

Plutôt qu'une publicité aguiche en prévision d'une suite au film, on apprend à quelques secondes de la fin que l'annonceur est l’Académie des Oscars, qui veut promouvoir son musée du cinéma qui ouvrira en 2019, à Los Angeles. La campagne est signée par l'agence Wieden + Kennedy de Portland et a été créée à partir de réelles séquences d'archives du film The Shining.