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RDV Marketing: comprendre les processus agiles avec Oracle, BRP, la Saq et Droga5

L'agilité marquera le thème d'ouverture du RDV Marketing, le 15 mars prochain au Centre des sciences, à Montréal. Les plus grandes marques se prononceront sur ce sujet, en s'attardant notamment à des enjeux de créativité et de données.

CATHERINE DAGENAIS (SAQ), ANNE-MARIE LABERGE (BRP) et JULIE BRAULT (VIDÉOTRON)

Agilité et créativité à l'heure des mégadonnées 

Le monde des communications et du marketing se caractérise aujourd’hui par un renouvellement constant de ses tendances. En conséquence, les organisations doivent être en mesure de réagir vite à court terme, de comprendre facilement les données pour les intégrer à leur stratégie, puis de conserver une démarche créative dans ce contexte. Comment insuffler cette culture de l’agilité au sein des équipes en marketing? Pourquoi faut-il accepter l'échec dans ce contexte? Comment réimaginer l’organisation des silos face à ces problématiques? Anne-Marie LaBerge (BRP), Catherine Dagenais (Saq) et Julie Brault (Vidéotron) répondront à ces questions à l'occasion d'un grand panel animé par Marie Grégoire.

ROLAND SMART 

ORACLE, SAN FRANCISCO

Adopter l’approche agile en 2018

À l’ère du numérique, l’expérience client constitue un défi majeur du marketing. Les professionnels de l’industrie doivent, plus que jamais, maîtriser une diversité de technologies complexes pour livrer l’expérience juste, au bon moment, au bon endroit. Pour cela, le développement agile dans une optique de marketing représente une solution intéressante afin que les entreprises parviennent à innover dans ce sens.

Roland Smart est l’auteur du livre The Agile Marketer: Turning Customer Experience Into Your Competitive Advantage. Il est aussi vice-président du marketing d'entreprise d'Oracle, à San Francisco. Au cours de sa présentation, il parlera des enjeux contemporains de l’adoption d’une méthode agile en marketing pour les entreprises.

Esther Ahn

Droga5, New york

L'expérience humaine avant tout 

Actuellement responsable de l'équipe de stratégie de Droga5 à New York, Esther Ahn est convaincue que la technologie et le design, si appliqués dans une approche centrée sur l'humain, ont le pouvoir de changer le monde.

Le 15 mars prochain, elle expliquera de quelle manière l'agilité et l'intelligence artificielle peuvent être repensées aujourd'hui pour communiquer la marque de manière sensée et efficace. Elle démontrera que ces éléments doivent être pris en compte de manière à se concentrer sur l'humain et l'expérience.

Également au programme: l'utilisation de l'intelligence artificielle en marketing selon Google et Microsoft 

Ryan D'Mello

Google, Toronto

L'intelligence et le machine learning transforment depuis quelques années le paysage technologique de l'industrie. Des assistants numériques aux logiciels de reconnaissance d'images, en passant par les voitures autonomes, les innovations se démocratisent plus vite que jamais. Quelles en sont les conséquences pour les professionnels en marketing et publicité? Ryan D'Mello, gestionnaire du développement des partenariats de Google à Toronto, répondra à cette question lors d'une conférence présentée en collaboration avec Postmedia

CHARLES VERDON

MICROSOFT

Lors d'une autre présentation, Charles Verdon, stratège en innovation par les données de Microsoft, indiquera de manière concrète comment l'organisation emploie l'intelligence artificielle pour améliorer son processus d'affaires en marketing et en ventes. D'un point de vue interentreprise, il expliquera notamment comment l'intelligence artificielle peut avoir un impact sur les modèles de segmentation, de priorisation des occasions d'affaires et de prévision des ventes. Du côté entreprise à consommateur, il reviendra sur les défis relatifs à la mise en place d'un chatbot intelligent pour améliorer le service à la clientèle.

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Cette année, le RDV Marketing est préparé en collaboration avec un comité de contenu composé de Benoit Bessette (vice-président principal et directeur général de K72), Danièle Perron (vice-présidente, communications et marketing, de Tourisme Montréal), Julie Gélinas (directrice du marketing des Producteurs de lait du Québec), Simon Cazelais (président de Bleublancrouge) et Véronique Desrosiers (coprésidente d'Écorce). 

Le RDV Marketing est une initiative d’Infopresse, présentée par Deloitte, en partenariat avec le journal Montréal Gazette, en association avec l'A2C, l'Aca et la Jeune Chambre de commerce de Montréal

Le site web et la campagne de cette édition sont signés par Deux Huit Huit

L'hébergeur officiel de cette édition du RDV Marketing est l'hôtel Le Saint-Sulpice

Consultez le site web de l'événement pour plus d'information sur la programmation.