La référence des professionnels
des communications et du design

Louise-Josée Mondoux anime une téléachat en direct pour IGA

Sid Lee a fait appel à Louise-Josée Mondoux pour démocratiser le service d'épicerie en ligne d’IGA, offert par le détaillant depuis plus de 20 ans. 

«L'épicerie en ligne, c'est un peu comme la version moderne du téléachat, mais sur internet, explique David Lambert, concepteur-rédacteur de Sid Lee. Faire appel à Louise-Josée Mondoux pour démocratiser le service nous semblait aussi naturel qu’inattendu.» 

Louise-Josée Mondoux et sa très enthousiaste coanimatrice Viviane, interprétée par Florence Longpré, ont désamorcé les freins de l’épicerie en ligne, en direct sur la page Facebook d’IGA, dans une émission d’une heure et demie qui s’amusait avec la forme du téléachat, tout en sollicitant la participation du public par des questions et des concours.

Pour maximiser la portée du coup d’éclat, un format télé de 90 secondes est diffusé lors de rendez-vous télévisuels comme Tout le monde en parle et La Voix. Ce format sert à faire connaître les avantages de l’épicerie en ligne d’IGA, mais invite aussi les téléspectateurs à revoir l’intégrale de l’émission, toujours accessible en différé.

Des bannières web, du contenu de médias sociaux et des vidéos de court format soutiennent l'opération. Cette dernière reprend ainsi les codes télévisuels ancrés dans la culture québécoise, pour promouvoir un service moderne avec une plateforme d'actualité. Le concept a attiré 11 000 personnes durant sa présentation en direct, avec une moyenne de 400 auditeurs en continu. Le tout a engendré 1500 commentaires.

Annonceur: Sobeys/IGA – Carl Pichette, Nancy Champagne, Jocelyn Papineau, Isabelle Lafrenière, Marie-Claude Jérôme, Karine Guay-Désy
Agence: Sid Lee
Direction de création: Julie Desrochers
Création: David Lambert, Francis Lévesque, Tanya Machado, Marie-Michelle Ayotte
Service-conseil: France Wong, Brian Feeny, Noémie Martin, Anne Murray-Potvin
Production d’agence: Stéphanie Merizzi, Magali Loiselle, Johanne Pelland
Coordination: Laurence Houle, Élise Lussier, Vanessa Lara  
Production: Sud Ouest, Sid Lee Studio
Réalisation: David Tomassini
Direction de production: Alex Erta
Production: Simon Lavoie
Contenu: Catherine Martel, Kelly St-Pierre 
Montage offline: Eloi Arsenault 
Motion design: Félix Arsenault 
Montage online et colorisation: François Dompierre 
Musique: BAM
Son: BLVD
Média: Carat – Julie Bernier, Jean-Philippe Masse