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Axe veut donner confiance aux «gamers»

Gagner en confiance tout en jouant aux jeux vidéo: c'est le plus récent concept du bureau torontois de Sid Lee pour promouvoir les produits de la gamme Gold d'Axe.

Cette campagne numérique présente un univers éclaté doublé d'une touche humoristique, emblématique de la marque Axe. Elle vise à mettre en scène le
sentiment qu'un jeune homme ressent lorsqu’il sent bon.

«L’idée derrière les produits Gold, c’est d’avoir de l’assurance. C’est une attitude, mentionne Jeffrey Da Silva, directeur de création exécutif de Sid Lee à Toronto. Avec du surréalisme dans les publicités, nous voulions démontrer de manière inusitée les avantages des produits Gold d'Axe. C’est pour cette raison qu’on présente des gamers qui trouvent une confiance intérieure grâce à Axe.»

«Ces petits morceaux de contenu ont pour but de divertir les gamers et de célébrer les petites victoires de la vie», ajoute Whitney Bell, gestionnaire de marque, Axe, d'Unilever.

Les sept microannonces seront présentées exclusivement sur YouTube, Twitch et Xbox.

Annonceur: Unilever/Axe
Agence: Sid Lee
Direction exécutive de création: Jeffrey Da Silva
Direction de création: Alexis Bronstorph, Kelsey Horne
Création: Haley Koehn, Whitney Tam
Service-conseil: Nastassia Allamby
Production d’agence: Sydney Price,
Stratégie: Deven Dionisi, Winnie Jung
Production: Marc Milliard
Réalisation: Sean Wainsteim
Postproduction: Jackie Rhoda (Married To Giants), James Andrews (Wingman), Roslyn Di Sisto (Nice Shoes)
Audio: Grayson Matthews
Planification média: Mindshare