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Parce que Québon, «c’est Québ, pis c’est bon»

La coopérative laitière Agropur dévoile une nouvelle signature pour Québon, dans une offensive de Lg2. «C’est Québ, pis c’est bon», lance ainsi la marque, qui fait partie du paysage québécois «depuis ben longtemps». 

Québon s’est associée à des personnalités bien connues ici, dont Martin Picard et Marilou, mais surtout à des symboles forts du folklore québécois comme les cretons et la cabane à sucre.

«L'axe de campagne est apparu naturellement, car il est à même le nom Québon: c’est Québ, pis c’est bon», explique Anne-Marie Leclair, associée et vice-présidente, stratégie et innovation, de Lg2.

«Il était devenu fondamental d’engager une conversation renouvelée avec la communauté, soutient pour sa part Anne Favre, vice-présidente, développement de marque, d'Agropur. Nous voulions réaffirmer sa position de leader local, car après tout, Québon fait partie d’une coopérative laitière qui contribue à l’économie d’ici.» 

En plus des deux messages télé, l’offensive comprend une vidéo pour le web, ainsi que le lancement d’une nouvelle page Facebook permettant à la marque de s’adresser d’une différente façon à sa communauté avec du contenu humoristique déployé graduellement.

Annonceur: Québon – Jean-François Couture, Anne Favre, Katherine Carette
Agence: Lg2
Vice-présidence et direction de création: Marc Fortin
Création: Mario Pesant, Guillaume Ferron, Alexis Cadieux, Geneviève Jannelle, Jean-François Clermont
Planification stratégique: Anne-Marie Leclair
Contenu: Malika Desrosiers, Maude Bourcier-Bouchard, Paul Transon
Service-conseil: Mélanie Châteauneuf, Virginie Wérotte, Yanick Nadeau
Production d'agence: Claudia Lemire
Réalisation: Jean-François Asselin
Direction photo: Steve Danyluk
Production: Cinélande – Nick Jolicœur
Postproduction: Post430
Son/ingénierie: BLVD – Olivier Ricard
Animation 2D et 3D: Mathieu Lebel
Médias: Touché!