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Conférence Marketing et nouvelles générations: l'importance de la créativité

Les jeunes continuent de consommer les médias traditionnels, mais s'attendent à une utilisation plus créative et multiplateforme de ces derniers. Des experts de Bell Média, Léger et Vice Média se positionneront sur les changements stratégiques en cours et à venir à ce sujet lors de la conférence Marketing et nouvelles générations, le 9 mai prochain.

Sylvain Pereira 

Bell Media

Le cas Vrak: utiliser les médias traditionnels avec la créativité

Les nouvelles générations consomment les médias traditionnels (télévision et radio notamment) de manière toujours plus complexe. S’ils sont bien présents sur ce genre de plateformes, leurs attentes y sont spécifiques. Les acteurs de l’industrie doivent donc être créatifs pour optimiser le lien envers cette cible. Messages personnalisés, publicités authentiques, stratégies multiplateformes: les éléments à prendre en compte sont nombreux pour fidéliser cet auditoire. Dans ce contexte, Sylvain Pereira de Bell Média partagera une étude de cas sur la créativité et l’innovation proposées par la chaîne de télévision jeunesse Vrak.

Marie-Claude Surprenant, Annie Quenneville

VICE


Pourquoi la pertinence culturelle est-elle essentielle en marketing?

Milléniaux, génération Y, jeunes adultes… Les 18-34 ans font énormément parler et représentent aujourd’hui la génération la plus prisée par la majorité des marques. Dans une ère numérique carburant à l’exploration de données, à l’hyperpersonnalisation et à la segmentation d’auditoire, les stratégies de communication visant les jeunes adultes se diversifient, laissant plus de place à la créativité, mais aussi à l’erreur.

S’adressant quotidiennement à un public particulièrement critique, Marie-Claude Surprenant, stratège, et Annie Quenneville, chef du marketing de Vice Média, présenteront leur expertise en création de contenu, stratégie de diffusion et identité de marque, qu’elles appliquent autant au positionnement de Vice qu’en tant que partenaire média auprès d’annonceurs. Elles traiteront entre autres des notions de pertinence culturelle, de cohérence de marque et de sensibilité, afin de mieux atteindre les 18-34 ans, mais surtout pour réellement connecter avec une audience plus jeune. 

Olivier Mermet

Upstream.gg

Sport électronique: quelles occasions pour les marques?

Le sport électronique connaît une croissance fulgurante des publics, joueurs ou simples amateurs, depuis cinq ans. Cette industrie, qui a longtemps reposé sur les commandites traditionnelles du jeu vidéo (pièces et composantes d’ordinateurs, boissons énergisantes, etc.), offre aujourd’hui de nouvelles perspectives pour les marques de tous les horizons, allant de l’automobile aux secteurs très institutionnels comme l’énergie et le domaine bancaire.

Son auditoire – les milléniaux à fort revenu discrétionnaire – est souvent très prisé. Cependant, le manque d’expérience face à ces nouveaux codes, la perception souvent galvaudée de l’univers du gaming et le manque de structures officielles neutres constituent des freins au développement et à l’investissement, de même qu'un risque pour la pérennité de ces nouveaux acteurs.

Olivier Mermet d'Upstream.gg offrira un cadre de travail développé pour les annonceurs qui souhaitent explorer cet univers et réussir leurs activations à long terme. Il explorera quelques cas récents qui font figure de meilleure pratique auprès des auditoires.

Christian Bourque

Léger

Nouvelles générations: constats, tendances et incertitudes

«Milléniaux». Il se dit bien des choses sur ce terme parfois controversé… Christian Bourque de Léger expliquera quels sont les éléments différenciateurs de cette génération à prendre en compte dans une stratégie de communication. Par des comparaisons, avec leurs parents notamment, ce spécialiste tracera le portrait d’une génération très influente qui fait face à de nombreux défis.

La conférence Marketing et nouvelles générations est une initiative d'Infopresse, en partenariat avec Campus InfopresseInfopresse Jobs et La Vitrine

Consultez le site web de l'événement en suivant ce lien