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Marketing de la santé: les tendances de communication

Le 25 avril prochain se tiendra la première édition de la conférence Marketing et communication de la santé. Des entreprises émergentes locales, la Société canadienne de la sclérose en plaques et Pfizer sont notamment au programme. 

Isabelle Plante

Société canadienne de la sclérose en plaques

Sclérose en plaques: les défis de sensibilisation

Dans le monde de la santé, les associations de patients jouent un rôle de premier plan. Elles occupent une grande place en ce qui a trait aux services aux patients et aux programmes de sensibilisation aux maladies/conditions, et pour tout ce qui touche les initiatives de collectes de fonds pour la recherche. Les personnes souffrant de sclérose en plaques sont parmi les patients les mieux éduqués sur leur condition. Très bien informés, ils vouent un grand espoir à la recherche, et la Société canadienne de la sclérose en plaques joue un rôle instrumental quant à leur engagement.

Dans ce contexte, il reste un enjeu fondamental: sensibiliser la population générale aux symptômes invisibles de cette maladie. Il représente l’objectif premier de la plus récente campagne de la Société. Isabelle Laplante, sa directrice des communications, division du Québec, et Nadine Lafond, directrice générale d’Ogilvy CommonHealth et représentante du réseau WPP Health & Wellness au Canada, présenteront les grands défis de cette initiative.

Rémi RIchard 

Chronometriq

Les entreprises émergentes qui changent l’industrie de la santé

Les innovations technologiques et les nouveaux modèles d'affaires ont récemment été à l'origine de grandes avancées dans le domaine médical. Dans ce contexte, trois entreprises émergentes présenteront leur mission et expliqueront en quoi elles comptent révolutionner l'industrie. Hugues Léger traitera du modèle de Chronometriq, une organisation qui facilite l'accès aux soins de santé et offre une meilleure expérience. Sébastien Chaffre partagera les grands enjeux de développement de Greybox, un groupe qui utilise la robotique pour faciliter la gestion de la santé. Enfin, Arthur Degand, Édouard Ferron-Mallett et Nicolas Urena, cofondateurs de Mr Young, indiqueront comment ils comptent mettre l'intelligence artificielle au service de l'anxiété. 

Kym White

Edelman, Chicago

Les communications pour rétablir la confiance envers le milieu de santé

Kym White, directrice mondiale de la division santé d’Edelman, partagera les résultats exclusifs du Baromètre de confiance en santé 2018. Ce 18e sondage annuel, qui porte sur un échantillon de plus de 33 000 participants dans 28 marchés, évalue l’indice de confiance et de crédibilité de la société envers le milieu de la santé. Les données de cette année, qui soulignent l’importance des comportements de la population et la compétence opérationnelle, mettent en lumière les attentes du public en matière de transparence. Cette présentation fera état des efforts de certaines organisations en santé afin d’établir la confiance, puis comprendra des exemples de meilleures pratiques dans l’industrie. Les participants recevront des conseils sur la façon d’évaluer et de prioriser leurs programmes en matière de communications-marketing dans le but de mettre en relation leur marque avec les parties prenantes clés d’aujourd’hui.

Nicolas Audoin

Trois Prime

Le pouvoir de la réalité virtuelle en santé 

Qu’il s’agisse d’un outil de formation des professionnels de la santé, ou d’une animation au stand d’un congrès, la réalité virtuelle détient la force de plonger son utilisateur dans une expérience immersive en 3D à 360 degrés. Il existe maintenant de nombreux outils comparables, tels Samsung Gear VR, Google Cardboard et l’HTC Vive. Chacun possède ses propres spécificités technologiques à mettre au service de la santé. Cette conférence de Trois Prime permettra de comprendre le pouvoir de ce nouveau média dans un contexte de communication médicale.

KEVIN MOHAMED, CHRISTIAN ROY

Viagra: intégrer le contexte social à la stratégie de marketing

Au cours de cette étude de cas, Christian Roy, vice-président exécutif, santé, de Tank, et Kevin Mohamed, directeur du marketing, médecines internes, de Pfizer, partageront leurs défis et apprentissages clés des plus récentes initiatives de Viagra. Ils expliqueront de quelle manière ils ont pris en compte le contexte social dans leurs recherches afin d’adapter les messages de la campagne.

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La conférence Marketing et communication de la santé est organisée en partenariat avec Citoyen OptimumCampus InfopresseInfopresse Jobs et La Vitrine

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