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La Caisse de dépôt et placement du Québec dévoile l'identité du nouveau réseau de transport collectif

Havas Montréal signe la nouvelle identité du R, le nouveau Réseau express métropolitain (Rem), piloté par la CDPQ Infra, filiale de la Caisse de dépôt et placement du Québec (CDPQ).  

Cette nouvelle identité nominale et visuelle a été présentée le 8 février par Michael Sabia, président et chef de la direction de la CDPQ, en même temps que l'annonce du consortium responsable de la construction de la nouvelle ligne de train.

Jean-Vincent Lacroix, directeur, relations médias, du CDPQ Infra, souligne à quel point il s'agit d'un symbole fort. «C'est important puisqu'il s'agit du plus grand projet d'infrastructure de transport au Québec depuis le métro. Ce symbole s'intégrera au paysage montréalais pour longtemps.» 

Un «R» qui se veut rassembleur 

Un des nombreux défis qu'a dû relever l'équipe de Havas Montréal a été de définir un univers de marque simple, à la fois facile à décoder et ancré dans son environnement. 

«Dans le nom, on a remplacé le “électrique” au profit du “express”, explique Stéphane Mailhiot, vice-président, stratégie, de Havas Montréal. Tous les nouveaux projets de transport sont électriques. Nous avons donc mis de l’avant un bénéfice concret et distinct pour l’usager.»

Hélène Godin, cofondatrice de l’école de créativité La Factry, qui a agi comme conseillère en identité de marque pour ce projet de société, ajoute que ce dernier devait s'inscrire naturellement dans l’écosystème du transport de la région de Montréal. «Un grand “R” comme dans “rassembleur”, qui incarne l’avenir du transport montréalais.»

La directrice artistique Virginie Malette a imaginé la nouvelle identité. Jan-Nicolas Vanderveken, président et chef de la direction de Havas Montréal, souligne que ce projet et le lancement de La Maison W en 2017 concrétisent l'offre de l'agence en design, laquelle a affirmé mettre ce service au cœur de sa stratégie de croissance. 

«C’est un honneur pour toute l’équipe de Havas Montréal d’avoir contribué à bâtir une marque qui fera partie du quotidien des gens pour les prochaines années.» 

Identité de marque
Annonceur: CDPQ Infra
Agence: Havas Montréal
Stratégie: Stéphane Mailhiot
Direction de création: Hélène Godin
Conception-rédaction: Caroline Joassin-Bruneau, Frédéric Bruniquel
Direction artistique: Virginie Malette, Serge Côté 
Adaptation anglaise: Adriana Palanca
Production: Martine Beaudoin
Service-conseil: Stéphanie Lebon, Agnès Colas

Vidéo
Direction artistique: Nikolaos Lerakis, Jacqueline Zegray
Production: Marie-Michèle Plante
Motion design: Champagne Club Sandwich, Pierre-Nicolas Riou
Son: Cult Nation
Service-conseil: Sébastien Moïse, Laurent-Simon Lapierre