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New Balance dévoile sa nouvelle plateforme mondiale de communication

Le fabricant de vêtements et accessoires de sports invite à déclarer son indépendance.

«Audacieusement indépendant depuis 1906.» C'est la ligne conçue par New Balance et l'agence new-yorkaise VML pour exprimer son positionnement, dans le cadre de sa nouvelle plateforme mondiale de communication.

Celle-ci prend forme pour la première fois dans la campagne Déclarez votre indépendance, qui met en scène six ambassadeurs: le baseballeur Francisco Lindor, la joueuse de soccer Rose Lavelle, le joueur de crosse Paul Rabil, l'entraîneur de soccer Jurgen Klopp, la coureuse Brenda Martinez et le planchiste PJ Ladd. L'opération prend vie sur le site de New Balance ainsi que sur ses réseaux sociaux et son compte YouTube, et est amplifiée par des partenaires médias, incluant Bleacher Report, Refinery 29 Uninterrupted et Vice.

L'agence VML a créé la plateforme de marque ainsi que son système d'identité visuelle. Ace Content, également de New York, signe l'offensive.