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Marketing et communication de la santé: Pfizer et Edelman au programme

Kevin Mohamed, directeur du marketing, médecines internes, de Pfizer, et Kym White, directrice mondiale de la division santé d’Edelman, partageront leurs conseils à la conférence Marketing et communication de la santé, le 25 avril prochain.

Kevin Mohamed, Christian Roy

Viagra: intégrer le contexte social à la stratégie de marketing

Au cours de cette étude de cas, Christian Roy, vice-président exécutif, santé, de Tank, et Kevin Mohamed, directeur du marketing, médecines internes, de Pfizer, partageront leurs défis et apprentissages clés des plus récentes initiatives de Viagra. Ils expliqueront de quelle manière ils ont pris en compte le contexte social dans leurs recherches afin d’adapter les messages de la campagne.

SickKids: repenser l'approche envers une fondation

En 2016, la fondation SickKids a mandaté Cossette pour concevoir SickKids VS The Greatest Challenges in Child Health, une campagne multiplateforme nationale décrite comme la «plus grande» et la «plus audacieuse» de l’organisation. Elle met en scène les nombreux combats menés par les enfants, parents et employés gravitant autour de la fondation SickKids. Lors de cette étude de cas, Louis Duchesne, vice-président et directeur général de Cossette, s’attardera sur l’approche stratégique de cette offensive, récompensée de 11 prix au Festival international de la créativité de Cannes en juin dernier.

Kym White

Edelman

Les communications pour rétablir la confiance envers le milieu de santé

Kym White, directrice mondiale de la division santé d’Edelman, partagera les résultats exclusifs du Baromètre de confiance en santé 2018. Ce 18e sondage annuel, qui porte sur un échantillon de plus de 33 000 participants dans 28 marchés, évalue l’indice de confiance et de crédibilité de la société envers le milieu de la santé. Les données de cette année, qui soulignent l’importance des comportements de la population et la compétence opérationnelle, mettent en lumière les attentes du public en matière de transparence. Cette présentation fera état des efforts de certaines organisations en santé afin d’établir la confiance, puis comprendra des exemples de meilleures pratiques dans l’industrie. Les participants recevront des conseils sur la façon d’évaluer et de prioriser leurs programmes en matière de communications-marketing dans le but de mettre en relation leur marque avec les parties prenantes clés d’aujourd’hui.

Jean-François Bernier, Cédric Audet

Quel est le rôle de la publicité dans la santé?

La santé est un milieu complexe qui a poussé la publicité à réviser ses codes au fil des années. Dans un cadre si réglementé, comment être créatif? Du milieu pharmaceutique aux campagnes de sensibilisation, quelles sont les fonctions de la publicité dans cette vaste industrie? Pourquoi le bien-être s’est-il imposé comme une grande tendance de la communication ces dernières années? Ces différents sujets seront approfondis dans le cadre d’un panel composé d’experts en communications-marketing, dont Cédric Audet de John st. et Jean-François Bernier d'Alfred

Trois entreprises émergentes qui changent l’industrie de la santé

Les innovations technologiques et les nouveaux modèles d'affaires ont récemment été à l'origine de grandes avancées dans le domaine médical. Dans ce contexte, trois entreprises émergentes présenteront leur mission et expliqueront en quoi elles comptent révolutionner l'industrie. Hugues Léger traitera du modèle de Chronometriq, une organisation qui facilite l'accès aux soins de santé et offre une meilleure expérience. Sébastien Chaffre partagera les grands enjeux de développement de Greybox, un groupe qui utilise la robotique pour faciliter la gestion de la santé. Enfin, Arthur Degand, Édouard Ferron-Mallett et Nicolas Urena, cofondateurs de Mr Young, indiqueront comment ils comptent mettre l'intelligence artificielle au service de l'anxiété. 

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La conférence Marketing et communication de la santé est organisée en partenariat avec Citoyen OptimumCampus InfopresseInfopresse Jobs et La Vitrine

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