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La Parisienne rajeunit son image de marque

L'agence Pigeon Brands signe la nouvelle identité de la marque et les emballages de la gamme de ses produits. 

Nouvelle image de marque
Afin de se démarquer sur les tablettes et auprès de la concurrence dans sa catégorie sur le marché, La Parisenne a mandaté l’agence Pigeon Brands pour revoir son image de marque autour de son nouveau positionnement: Soin des vêtements. Soin des familles. Soin des gens. L’agence et l'annonceur ont décidé d'actualiser l'icône de la ménagère en mettant l'accent sur un visage. La forme du logo souhaite évoquer à la fois à la modernité et le dynamisme de la marque tout en faisant foi de son héritage. L’attribut «biodégradable» a également été appliqué à l’intérieur de la pastille, afin de faire ressortir les valeurs environnementales de la marque.

Emballage revu
La palette de couleurs se veut vibrante pour les détersifs et réconfortante pour les assouplisseurs afin de différencier chaque produit et de faciliter la navigation du consommateur dans l’offre de la marque. D’autre part, les illustrations souhaitent créer un jeu de liens rationnels ou émotifs selon les produits. Les particularités de ces derniers sont mises en valeur en typographie, comme le démontrent les identifications d’innovation technologique telles qu'«Élimine odeurs», «Oxi» ou «Eau froide». La création d’un symbole comme celui du «chaton-laveur» sur le produit pour bébé sert aussi à le différencier rapidement. Assorties aux ambiances colorées des illustrations, les innovations comme la nouvelle formule «Protège fibres» sont traitées à l’aide de pastilles. La forme de la bouteille a aussi été réalignée afin de refléter la rondeur et le côté organique du design, tout en maximisant son impact sur les tablettes. 

À noter que la marque La Parisienne, créée il y a 120 ans, est commercialisée par l’entreprise québécoise Lavo depuis plus de 50 ans.

Annonceur: Lavo – Sylvie Jenneau, Marie-Hélène Morin
Agence: Pigeon Brands