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Le Festival Santa Teresa se dote d'une identité «malléable»

Le Festival Santa Teresa a confié à La Maison W la revitalisation de son identité de marque pour sa deuxième édition, qui prendra d’assaut le centre-ville de Sainte-Thérèse du 18 au 20 mai. 

L'événement proposera une expérience portée sur la musique, les arts et la restauration. Feist, Lil Uzi Vert, Nick Murphy et Milk & Bone seront parmi les principales têtes d’affiche du rendez-vous, qui comptera une soixantaine d’artistes, en plus d'un volet consacré au jeu.

«Lorsque nous avons fondé Santa Teresa l’an dernier, nous souhaitions développer un festival de qualité, avec une programmation éclectique tout en gardant un aspect intime, explique Julien Aidelbaum, cofondateur de Santa Teresa. La Maison W a bien réussi à traduire notre identité. On la cherchait propre et malléable, et reflétant bien les univers très diversifiés des différents artistes.»

«La pierre angulaire de notre concept est sans contredit l’affiche de la programmation, souligne pour sa part Alexandra Nolot, directrice artistique de La Maison W. Une contrainte lorsqu’on travaille aux éléments graphiques d’un festival, c'est que la programmation peut changer à tout moment. Si c’est habituellement un casse-tête pour un designer, nous, ça nous a inspirés.» D’abord présentés dans une simple liste, les noms des artistes sont par la suite soulignés, hachurés et raturés à même l’affiche. Le résultat est enfin numérisé, ce qui révèle une texture dans l’imprimé.

Les éléments graphiques manuscrits sont repris dans les déclinaisons imprimées, vidéos et numériques. Au volet imprimé et dans les médias sociaux, la programmation est jumelée à des visuels des artistes sur des aplats de couleurs, afin d'ajouter du rythme et renforcer l’approche «artisanale». La vidéo de lancement de la programmation peut être visionnée sur Facebook.

Annonceur: Festival Santa Teresa – Julien Aidelbaum, Nycholas Fortin, Lulu Brenner, Lucas Jacques, Ricardo Perozo, Géraldine Beaulieu
Agence: La Maison W Montréal
Direction de création: Nikolaos Lerakis
Direction artistique: Alexandra Nolot
Service-conseil: Émilie Dubuc, Jean-Philippe Quintin
Vidéo: Studio Gimmick, Lou-Pascal Tremblay