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Loto-Québec donne un coup de pouce vert aux athlètes

La Lotto 6/49 a voulu encourager à sa façon Équipe Canada pendant les actuels Jeux olympiques.

Grâce à la relation entre le Comité olympique canadien et Sid Lee Archicture, qui a conçu la Maison olympique du Canada 2018, Loto-Québec a pu envoyer au lounge des célébrations de celle-ci, à PyeongChang, des trèfles à quatre feuilles aux athlètes.

Si l'initiative a dû être réalisée très vite, l'idée, elle, avait «germé» le printemps dernier, alors qu'un employé de chez Sid Lee avait découvert qu'il était possible de faire pousser des trèfles à quatre feuilles avec des graines.

«Après plusieurs commentaires négatifs trouvés sur différents sites internet qui vendaient les graines, nous avons été déçus d'apprendre que le résultat n'était pas au rendez-vous, explique Alex Bernier, directeur de création et associé de Sid Lee.

Loin d'avoir abandonné l'idée, l'agence a vu une occasion de la faire revivre à l'approche des Jeux olympiques. «Notre productrice Magali Rack a mené des recherches intensives pour finalement trouver un fournisseur de plants de trèfles à quatre feuilles en Corée. Le tout a dû être déployé en trois semaines.»

La productrice a donc rejoint son collègue Alexis Caron-Côté, concepteur-rédacteur actuellement analyste sportif pour la discipline de planche à neige là-bas pour Radio-Canada, afin de mettre le projet en branle.

Ainsi, le 19 février, les athlètes canadiens et leur famille étaient invités à prendre un trèfle pour un peu de chance. 

«Le concept de chance sur lequel se fonde Loto-Québec a de beau qu'il peut être exploité autant de façon technologique, comme ça a été le cas avec la campagne d'étoiles filantes que de façon concrète, comme avec les trèfles à quatre feuilles», conclut Alex Bernier.

 

Annonceur: Loto-Québec – Marie-Claudel Lalonde, Janie Thériault, Zoé Doucet
Agence: Sid Lee
Direction de création: Alex Bernier
Création: Christopher Jones, Alexandre Pellerin, Marc Lessard, Annik Tremblay-Meunier, Alexis Caron-Côté
Correspondance en Corée: Pierre Joo
Service-conseil: France Wong, Marie-Julie Cossette, Noémie Martin, Jenny Pham
Production: Sid Lee Studio – Magali Loiselle, Magali Rack, Sarah Longpré, Kelly St-Pierre
Montage vidéo: Simon Gosselin
Comité olympique canadien: Tim Ritcey