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Le groupe Femmes en créa lance un tournoi d'équité poker

À l'occasion de la Journée de la femme, le regroupement Femmes en créa convie l’industrie publicitaire à un tournoi d’équité-poker, où la reine et le roi ont la même valeur.

Formé le 7 novembre dernier, le regroupement Femmes en créa a pour objectif de valoriser le travail des femmes en création et les aider à atteindre des postes clés en publicité.

Dans ce tournoi de poker imaginé par Lg2, les deux personnages partagent la même carte. Andrée-Anne Hallé, conceptrice-rédactrice de Lg2 et conceptrice de l’offensive, explique la démarche: «Le poker se joue depuis des siècles. Remettre en question le fait que la reine possède moins de valeur que le roi, puis utiliser un symbole si universel et acquis de tous devient un outil puissant pour marquer les esprits et faire avancer l’équité.»

Ainsi, l'objectif de cette première initiative de Femmes en créa est de réunir autour de plusieurs tables les acteurs de l’industrie afin de réfléchir sur la place des femmes au sein de postes importants, particulièrement en création. «On souhaite ainsi mettre en lumière la présence des préjugés inconscients partout autour de nous, qu’on perpétue, hommes comme femmes, sans le constater. Et cela a un impact direct sur la façon dont les agences sont structurées», souligne Caroline Joassin, conceptrice-rédactrice de Havas Montréal et cofondatrice du regroupement Femmes en créa.

Selon une étude économique sur l’industrie des communications-marketing au Québec, publiée par l’A2C en 2015, les services-conseils des agences québécoises comptent 83,5% de femmes, alors que la direction générale regroupe 77,4% d’hommes.

Ces chiffres suggèrent que les femmes des services de création ne sont pas les seules à souffrir de ces biais inconscients dans l’industrie. «Avec cet événement, nous souhaitons créer un mouvement rassembleur et inviter autant les hommes que les femmes de tous les services du milieu à réfléchir ensemble à des solutions, mentionne Sarah-Catherine Lacroix, conceptrice-rédactrice de Tam-Tam\TBWA et cofondatrice du regroupement. Il est temps d’arrêter de faire l’autruche, il existe bel et bien un problème qui ne devrait pas exister en 2018 dans une industrie qui se dit aussi progressiste que la nôtre. Il est grandement temps de travailler ensemble à atteindre une véritable équité.»

Le tournoi de poker de Femmes en créa est une conception originale de Lg2, mise sur pied en partenariat avec Les Enfants et Infopresse. L’événement aura lieu le 8 mars au 8 Queen, à Montréal, à 19h. Pour connaître tous les détails sur la soirée et pour les inscriptions: equitepoker.com. 

Annonceur: Femmes en créa – Patricia Doiron, Caroline Joassin, Sarah-Catherine Lacroix, Adriana Palanca
Agence: Lg2
Vice-présidence, création, et direction de création: Luc Du Sault
Création: Andrée-Anne Hallé, Anthony Verge
Planification stratégique: Mireille Côté
Service-conseil: Mireille Côté, Félix Blanchet-Levesque
Production d’agence: Mélanie Bruneau
Illustration: Anthony Verge
Réalisation: Eva Van Den Bulcke
Direction photo: Antoine Ryan
Production: Les Enfants – Céline Ceillier
Postproduction: Fly
Ingénierie de son: BLVD – Frédéric Laurier
Montage: Gregory Kauffman
Direction de production: Julie Pichette
Infographie: David Boivin, Marie-Ève Roussy