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La nordicité au cœur de la campagne promotionnelle pour les Jeux olympiques

À l’occasion des Jeux olympiques de PyeongChang, Radio-Canada a conçu Mon hiver, mes Jeux, une campagne intégrée mettant à profit un élément qui rassemble les Canadiens autour d’une réalité commune: la nordicité. 

La série de messages établit un lien tout spécial avec Jeux olympiques d’hiver, qu’on soit simple amateur de sports ou athlète d’élite. Cette opération se déploie sur différentes plateformes: télé, radio, médias imprimés, web et médias sociaux. 

«Le concept de la campagne réfère à notre ADN de nordicité et à la forte tradition de sports d'hiver dans nos vies, soutient Anne Cournoyer, première chef, publicité. Ces deux réalités nous lient d'une manière unique aux athlètes des Jeux d'hiver, même si nous ne sommes pas des sportifs olympiques. Dès que l’idée de marier nos situations hivernales aux grands exploits sportifs a été énoncée en réunion, elle s'est mise à vivre presque d'elle-même, et ses déclinaisons parfois humoristiques sont venues naturellement.»

Radio-Canada voulait inciter les gens à vivre et partager leur vision personnelle de la tradition olympique hivernale. Ainsi, le public est invité à partager sur les médias sociaux ses habitudes liées à l'hiver ou aux Jeux olympiques d'hiver, comme déblayer un lac gelé pour jouer au hockey ou glisser sur la colline du coin.

Annonceur: Radio-Canada
Première direction, publicité: Carole Pelletier
Première chefferie, publicité: Anne Cournoyer
Charge de projets, publicité: Mélanie Gérard, Catherine Bolduc
Conception-rédaction: Caroline Gauthier
Réalisation: Véronique Pelletier
Conseil, réseaux sociaux: Nadine Mathurin
Design: Daniel Plaisance
Motion design: Alain Provost
Assistance à la réalisation: Line Maisonneuve
Coordination studio: Marc-André Archambault